Na našem blogu najdete tipy, příběhy o úspěchu a nejnovější zprávy.
AUTOR: Obchodní tým Instagramu
Instagram je v první řadě o lidech a jejich komunitách. S cílem pomoci inzerentům dozvědět se více o Instagram Stories a Instagram Feed a vylepšit kampaně napříč platformami provedl Facebook IQ průzkum mezi 10 000 běžnými instagramery v Brazílii, Indonésii, Spojeném království a USA. Průzkum zahrnoval uživatele ve věku 13 až 55 let, kteří se na Instagram přihlásí alespoň jednou týdně. Výsledky průzkumu ukázaly, že lidé vnímají Instagram Feed a Instagram Stories odlišně.
V dnešní době více než polovina instagramerů po celém světě používá Instagram Stories a Instagram Feed na denní bázi. 1 Cíle obou těchto platforem jsou podobné – pomáhat lidem sledovat, vytvářet a publikovat fotografie a videa. Instagram Stories a Instagram Feed však nejsou totéž.
Platforma Instagram Stories se objevila v roce 2016. Příběhy se zobrazují na celou obrazovku a zmizí (pokud nejsou uloženy) po 24 hodinách od okamžiku zveřejnění. Můžete také přidat nálepky, emotikony, GIFy atd.
Informační kanál Instagramu se objevil v roce 2010. Obsah v něm nezabírá celou obrazovku, je uložen v účtu autora (dokud není konkrétně smazán) a lze na něj použít filtry.
Účastníci průzkumu však hovořili také o vlastnostech každé z těchto platforem. Ve všech čtyřech zemích lidé většinou vnímají Instagram Stories a Instagram Feed jako platformy, které lidem umožňují sdílet svůj pohled na svět prostřednictvím obrázků. Přitom je používají jinak. Lidé například přicházejí na Instagram Stories pro „méně formální“ obsah, jako jsou „zákulisní“ videa z Fashion Week nebo „bumerangy“ sportovců připravujících se na rozhodující zápas. A Instagram Feed nabízí více informací o různých produktech a značkách.
Co to znamená pro obchodníky? Feed vám umožňuje vyprávět lidem nebo sdílet novinky o značce nebo produktu, zatímco příběhy zobrazují originální obsah, který posílí váš vztah s publikem.
V čem je platforma Instagram Stories jedinečná?
Platforma Instagram Stories existuje necelé dva roky, ale už ji využívá 300 milionů aktivních účtů po celém světě. 2 Abychom pochopili, proč jsou příběhy tak oblíbené, položili jsme účastníkům řadu otázek. 3
Mnoho respondentů průzkumu rozhodně souhlasí s tím, že Instagram Stories jim pomáhá zůstat v kontaktu s přáteli a rodinou. 4 Některým z nich se líbí, že obsah na této platformě zmizí po 24 hodinách, pokud není výslovně uložen, protože to pomáhá lidem být upřímnější. Více než třetina účastníků uvedla, že se o produkt nebo značku začali více zajímat poté, co je viděli na Instagram Stories.
Takových odpovědí bylo mnoho ve všech čtyřech zemích, zejména však v Brazílii a Indonésii. V těchto dvou zemích (ze čtyř zkoumaných zemí) je Instagram Stories nejoblíbenější platformou. Dá se předpokládat, že čím aktivněji budou Instagram Stories využívány ve Spojeném království a Spojených státech, tím lepší vztah k nim budou mít obyvatelé těchto zemí.
Respondenti průzkumu tvrdí, že platforma Instagram Stories jim pomohla „přiblížit se“ jiným lidem a značkám. 6
• 47 % věří, že Instagram Stories vám umožní autentičtěji komunikovat s přáteli a rodinou 7
• 44 % lajků obsahu na Instagram Stories zmizí po 24 hodinách 8
• 39 % se začne více zajímat o značku nebo produkt poté, co je uvidí na Instagram Stories 9
Jaké jsou hlavní souvislosti s Instagram Stories a Instagram Feed?
Zjistili jsme, že asociace lidí s Instagram Stories a Instagram Feed jsou z velké části stejné. Obě platformy jsou spojeny s atraktivními obrázky, kreativitou a svobodou projevu.
Existují však i regionální rozdíly. Brazilci si například Instagram Stories a Instagram Feed nejčastěji spojují s inspirativním obsahem – citáty, obrázky, videa. Pro Indonésany jsou Instagram Stories především platformou pro „méně formální“ obsah. Pro Brity je Instagram Stories především platformou pro sebevyjádření, protože nabízí mnoho zajímavých nástrojů pro kreativitu.
Obě platformy jsou spojeny s atraktivními obrázky a kreativitou.
Tři hlavní asociace s Instagram Stories a Instagram Feed:
Kdy se lidé obracejí na Instagram Stories a Instagram Feed?
Když jsme lidi požádali, aby si pro určité úkoly vybrali Instagram Stories nebo Instagram Feed, zjistili jsme, že v průměru ve všech čtyřech zemích lidé upřednostnili Instagram Stories před Instagram Feedem pouze ve dvou situacích. Za prvé, když chtějí vědět, co právě dělají jejich přátelé. To ukazuje, že Instagram Stories pomáhá lidem sblížit se. Za druhé, když se lidé zajímají o originální, „méně oficiální“ obsah, jako je každodenní život jiných lidí. Ve všech zemích kromě Indonésie se lidé také při hledání lehčího a zábavnějšího obsahu obracejí spíše na příběhy než na Feed.
Je pravděpodobné, že účastníci průzkumu jednoduše používají Instagram Feed déle než Instagram Stories, takže mají tendenci si jej ve většině případů vybrat. Lidé ve Feedu nejčastěji hledají informace o nových i známých produktech a značkách.
Lidé přicházejí do Instagram Stories pro více „živého a neformálního“ obsahu a do Feed pro nové informace.
Jaké typy obsahu si lidé na Instagram Stories a Feed nejvíce cení?
Lidé preferují získávat informace o produktech a značkách z Feedu, ale to neznamená, že nechtějí vidět obsah od značek na Instagram Stories. Provedli jsme samostatné průzkumy o Instagram Stories a Instagram Feed a porovnali výsledky. Ukázalo se, že obyvatelé Brazílie, Spojených států a Spojeného království oceňují příběhy o značkách nebo produktech více než publikace ve Feedu. (V Indonésii byl jediným typem obsahu, který si lidé v příbězích cenili více, obsah, který lidem umožňoval předvést se.) Lidé si samozřejmě obsah produktů a značek spojují především s Feedem, ale uvítali by i příběhy s podobnou tématikou.
Na Instagram Feed lidé v USA a Velké Británii upřednostňují obsah od přátel, rodiny a podobně smýšlejících lidí. Obyvatelé Brazílie a Indonésie hodnotí obsah cestování ve Feedu výše než v Stories.
Lidé upřednostňují různé typy obsahu na instagramovém kanálu a příbězích.
Níže jsou kategorie, ve kterých jsme našli statisticky významné rozdíly mezi typy obsahu, který lidé preferují ve Stories a Instagram Feed.
Tipy pro obchodníky
• Vyprávěj svůj příběh. Mnoho respondentů průzkumu se domnívá, že jim příběhy pomáhají spojit se s jinými lidmi a společnostmi. Zkuste přidat umístění Instagram Stories do své další kampaně na Instagramu. Některé skvělé příklady inzerce Instagram Stories naleznete zde.
• Vyberte si správný obsah pro každou platformu. Instagram Stories a Instagram Feed mají mnoho společného, ale lidé je stále vnímají jinak. Mějte to na paměti při výběru obsahu pro každou z těchto platforem. Například je lepší publikovat originální, „autenticky vypadající“ videa ve stories a obsah, který je vždy relevantní, je lepší publikovat v Instagram Feedu.
• Zvažte regionální specifika. Lidé v různých zemích používají Instagram Stories a Feed k prohlížení různého obsahu. Ujistěte se, že vaše reklama splňuje očekávání obyvatel země, o kterou máte zájem.
• Postupujte podle pokynů pro návrh. Aby pomohl marketérům vytvářet poutavější reklamy Stories, pověřil tým Facebook IQ MetrixLab, aby prostudoval 30 příkladů reklam Instagram Stories provozovaných značkami CPG. Poté jsme připravili doporučení pro reklamní design v Instagram Stories: ukažte značku v prvních sekundách, rychle přepínejte z jedné scény do druhé, ukažte produkt v akci atd. Podívejte se na pět nejlepších návrhových doporučení.
Zdroje (pokud není uvedeno jinak):
„Instagram Stories and Instagram Feed,“ Sentient Decision Science (Facebookem zadaný průzkum 2 400 Brazilců, 2 300 Indonésanů, 2 300 obyvatel Spojeného království a 2 400 obyvatel USA ve věku 13 až 55 let), říjen 2017.
Instagram používá měsíčně nejméně 1 miliarda lidí: jsou to obyčejní lidé, vůdci veřejného mínění, podniky a vládní agentury. Jak propojit svou profesionální činnost s vaší oblíbenou sociální sítí, pokud nejste blogger – v materiálu od RBC Trends
Profesí, které tak či onak souvisí s Instagramem, je poměrně hodně, níže je uvedeno jen několik z nich. Většina z nich poskytuje jak možnost práce na volné noze, tak zařazení mezi zaměstnance firmy či konkrétního podnikatele. Je třeba si uvědomit, že některé z popsaných specialit jsou stále zcela nové, trh pro ně ještě není zcela vytvořen, takže prezentované výše platů jsou spíše relativními vodítky: vše závisí na vás a vaší schopnosti prezentovat sebe a své kompetence. Popisy profesí v praxi se také mohou lišit: zaměstnavatelé často spojují dovednosti spřízněné specialisty ve svých požadavcích na kandidáty nebo hledají odborníka pro osobní, jasně definovaný okruh úkolů.
1. Instagram marketér
Co dělá: identifikuje cílové publikum, vede reklamní kampaně, plánuje obsah pro feed a příběhy, organizuje soutěže a živá vysílání, spolupracuje s influencery, odpovídá na otázky v přímých zprávách a komentářích (toho se někdy ujmou administrátoři Instagramu).
Kolik dostává: podle The Reminder jsou minimální náklady na práci s jedním účtem pro začátečníka 15 tisíc ₽. Průměrná cena pro kvalifikovanější specialisty je asi 50 tisíc ₽. Strop je asi 150 tisíc měsíčně nebo více: záleží na regionu , složitost případu a sada prováděných úkolů.
Co potřebujete vědět a umět: vyvinout strategii, používat propagační a analytické nástroje, nastavit cílenou reklamu (pokud to nedělá cílolog), hledat vhodné názorové lídry a analyzovat bloggery prostřednictvím speciálních služeb (kontrolovat nárůst odběratelů, dosah, zapojení a aktivitu publika), mít dobrý vkus a postřeh, mít manažerské schopnosti.
2. AR vývojář masek Instagramu
Co dělá: vyvíjí AR efekty pro nahrávání příběhů na sociálních sítích. Nyní má téměř každý blogger a mnoho společností své vlastní masky. Pomáhají zvýšit dosah a aktivitu publika a uznání autora. Je to dobrá příležitost pro kreativitu a virální distribuci obsahu.
Kolik dostává: Za masky neplatí Instagram, ale platí za ně značky a blogeři, kteří se s jejich pomocí snaží zvýšit loajalitu odběratelů. Trh ještě není vytvořen, takže cena stejné masky od různých vývojářů se může lišit. Vše záleží na složitosti, počtu zakázek a zručnosti. Náklady na vývoj nejjednodušší masky se mohou pohybovat od ₽3 tisíc do ₽5 tisíc. Složitější masky stojí od ₽10-15 tisíc, herní maska stojí od ₽40 tisíc. Velké značky mohou za vývoj zaplatit 70–100 tisíc ₽: Osmnáctiletý Michail Dvoshchansky tak vydělal za čtyři masky 18 tisíc ₽. Zakladatel studia Instafilter, Rustam Mirzakhmedov, poznamenává, že náklady na herní masky mohou být 500 tisíc ₽, protože obsahují spoustu algoritmických akcí. Dalším bonusem je růst sledovanosti vývojářských účtů, které lze později i monetizovat.
Co potřebujete vědět a umět: ideálně znát teorii designu, ovládat základy texturování, animace, rozumět grafickým editorům, programům pro práci s 3D a Javascriptu (ale např. ve Spark AR se dá pracovat i bez programátorských dovedností).
3. Správce obsahu
Co dělá: samostatně píše texty, připravuje fotky, videa pro feedy a příběhy (což je méně obvyklé), případně sestavuje technické specifikace, obsahový plán a koordinuje práci designérů, opravuje to, co zasílají copywriteři. Pracuje s propagačními a analytickými nástroji, vytváří hlavičku profilu. Administrativní práce (například odpovídání na zprávy a komentáře) není většinou v kompetenci správce obsahu.
Kolik dostává: Na volné noze jsou výdělky nestabilní a pohybují se od 3 do 40 25 ₽. Můžete provozovat tři nebo čtyři projekty současně. Průměrná mzda za „státní“ práci se také liší v závislosti na zkušenostech a dovednostech a pohybuje se od 80 tisíc do XNUMX tisíc ₽ měsíčně.
Co potřebujete vědět a umět: identifikovat cílové publikum, používat opožděné zveřejňování, volit správné hashtagy, psát kompetentní, srozumitelné a chytlavé texty, pracovat s obrázky a videi, grafickými editory a zpracovatelskými aplikacemi, komunikovat s dodavateli, mít redakční a manažerské dovednosti a alespoň minimální znalosti SEO propagace a analytici.
4. Instagramový cílolog
Co dělá: konfiguruje cílenou reklamu v souladu s cílovým publikem účtu tak, aby se zobrazovala pouze určitým uživatelům. Parametry mohou být různé: věk, povolání, koníček, místo studia, geolokace atd. V závislosti na nich se mění prezentace inzerátu.
Kolik dostává: Plat závisí na zkušenostech, typu zaměstnání (na volné noze nebo na plný úvazek in-house), souboru odpovědností a regionu. Takový specialista si může vydělat v průměru od ₽10 tisíc do ₽90 tisíc měsíčně a více. Můžete spravovat několik klientů současně a zvýšit tak své výdělky.
Co potřebujete vědět a umět: Excel a základy marketingu, segmentovat cílové publikum a analyzovat práci konkurentů, používat automatické parsovací a analytické nástroje, plánovat rozpočet, umět pracovat s reklamním účtem Facebook Ads Manager, pracovat s retargetingem, psát krátké prodejní texty ( pokud to neprovádí copywriter, použijte služby pro zpracování obrazu (pokud je nezajišťuje designér).
5. Vizuální manažer
Co dělá: vyvíjí na účtu esteticky příjemný fotografický zdroj v souladu s firemní knihou značek, stylem bloggera a novými trendy v designu. Vyhledává reference, spolupracuje s fotografy a kameramany, hledá neobvyklá vizuální řešení pro vytváření příběhů, highlights a zpracování fotografií.
Kolik dostává: trh ještě není plně vytvořen, ale za sestavení jednoho zdroje můžete získat od 500 do 5 3 ₽. Analýza stylu účtu, vývoj doporučení a strategie návrhu profilu může stát dalších 8–XNUMX tisíc rublů. Vizuální práce často provádějí specialisté s designérským a uměleckým zázemím a také fotografové, jejichž ceny se odvíjejí také od konkrétních zkušeností, dovedností a regionu.
Co potřebujete vědět a umět: analyzovat profil, budovat strategii vizuálního designu, znát principy komerční fotografie, provádět mobilní focení, vlastní služby a programy pro zpracování obrázků a videí, mít smysl pro styl a dobrý vkus, pozorovat, být kompetentní a lakonicky formátovat textové prvky , vytvářet náladové nástěnky, koláže, mít designové a umělecké dovednosti (smysl pro kompozici, barvu atd.) a spolupracovat s designéry, ilustrátory, fotografy a kameramany. Vizuální specialista může být také potřebný při práci s cílem; pak musíte pochopit, jak se vytvářejí reklamní rozvržení.
Jak objasnila tisková služba hh.ru, mnoho volných míst spojených s populární sociální sítí a zveřejněných na webu je k dispozici žadatelům bez pracovních zkušeností:
“V současné době je na hh.ru otevřeno asi 800 volných míst, která vyžadují schopnost pracovat s Instagramem, znalost jeho funkčnosti a možností. Ve 40 % případů jsou taková volná místa spojena s používáním sociálních sítí jako platformy pro prodej, dalších 20 % – jako platformy pro marketingové úkoly. Přibližně každé druhé volné místo je k dispozici uchazečům bez praxe a je zaměřeno na mladé lidi. Průměrná nabízená mzda se pohybuje od 30 tisíc do 50 tisíc ₽.
Kde studovat
Propagaci na Instagramu můžete zvládnout pomocí bezplatných online kurzů od Facebook Blueprint University. Vhodné lekce jsou také na webu Udemy, online univerzitách Skillbox a Netology. Principy a nástroje SMM můžete studovat čtením specializovaných knih nebo webinářů.
Před rokem Instagram otevřel přístup k platformě Spark AR s návody, jak navrhovat AR masky, a nyní je může vyrobit každý. Vzdělávací kurzy na toto téma provádějí i různá soukromá online studia a školy.
Na Instagramu můžete zhlédnout videokurzy o zpracování fotografií a tvorbě stylu, jsou zde bezplatné přednášky na YouTube i placené od blogerů a společností propagujících sociální sítě.
Další informace a novinky o trendech ve vzdělávání na našem kanálu Telegram. Předplatit.
