V roce 2012 byla ve Spojeném království uvedena televizní reklama na krmivo pro psy Bakers, která byla vytvořena speciálně pro přilákání pozornosti psů [1]. Používal vysokofrekvenční zvuky, které jsou pro lidské uši neslyšitelné. Teorie je taková, že psi budou reklamou tak uchváceni, že majitelé zpozorní a možná koupí krmivo pro své miláčky.
Ale nešlo to. Mnoho psů vůbec nereagovalo, což dokazuje, že pokud jde o televizní reklamu, lidé mohou být ovlivnitelnější než psi.
Přestože s domácími mazlíčky není snadné manipulovat, někdy se začnou zajímat o televizní obrazovku v reakci na jiná zvířata, zvuky nebo obrázky. Ale co vlastně pes vidí, když se dívá na obrazovku?
Co se týče barev, televize se pro psa neliší od reality. Mají dichromatické vidění, umožňující jim vnímat pouze dvě barevná spektra – modrou a žlutou [2]. Ještě důležitější je, že psi zpracovávají snímkové frekvence jinak než lidé [3] . Frekvence, při které lidské oko vnímá střídající se snímky jako pohybující se obraz, je 50-60 hertzů. U psů je tato frekvence vyšší – asi 80 hertzů. Pokud váš pes sleduje starou televizi, může to připomínat flipbook nebo dokonce stroboskopický efekt. Moderní televizory mají vyšší snímkovou frekvenci, což jim umožňuje lépe vnímat, co se děje na obrazovce.
To pomáhá vysvětlit vizuální funkci. A co obsah? Psi zpravidla reagují na stejné věci, které v životě přitahují jejich pozornost – štěkání, pískání hraček nebo povely [4]. Studie publikovaná v Animal Cognition v roce 2013 [5] zjistila, že devět psů bylo schopno rozlišit obrázek psa – bez ohledu na plemeno – od jiného zvířete nebo osoby na monitoru počítače. Ačkoli velikost vzorku byla malá, naznačuje to, že psi mohou na obrazovce rozpoznat jiné psy.
Pokud byl váš pes někdy v televizi nadšený z jiného psa, ale pak ztratil zájem, je možné, že jednoduše ztratil citlivost na myšlenku, že obraz před ním se nedostane z obrazovky.
Obsah, který se netýká psů, je nemusí vůbec zajímat. Ve studii z roku 2017 publikované v International Journal of Human-Computer Studies [6] psi, kterým byly ukázány tři různé obrazovky, nevykazovali žádnou zvláštní preferenci pro žádný z nich. Pokud se jim zobrazily tři obrazovky najednou, nezdálo se, že by vůbec něco sledovali.
Studie také poznamenala, že psi měli omezený rozsah televizní pozornosti. Místo toho, aby napodobovali zvyky lidí při sledování televize, psi raději několik sekund zírají na obrazovku. Ale toto chování může záviset i na plemeni. Psi chovaní pro lov mohou mít větší zájem o pohybující se předměty, zatímco psům, kteří se více spoléhají na čich, to může být lhostejné.
A co kočky? Studie publikovaná v Applied Animal Behavior Science v roce 2008 [7] zahrnovala 125 koček, které byly vystaveny televizi po dobu 3 hodin během 3 dnů. Tyto kočky byly rozděleny do 5 skupin různých typů vizuální stimulace: 1 kontrolní skupina (bez vizuální stimulace) a 4 experimentální skupiny s různými typy vizualizace (prázdná obrazovka, obrázky lidí a živé a neživé formy pohybu). Chování každé kočky bylo zaznamenáváno každých 5 minut pro každý den vystavení vizuálním podnětům. V průměru strávily kočky pouze 6,1 % pozorovacího času sledováním obrazovky. Ti, kteří ukazovali živé a neživé formy pohybu, strávili podstatně více času sledováním obrazovek než ti, kteří ukazovali pohyblivé obrazy lidí nebo prázdnou obrazovku.
Psi a kočky se většinou mnohem více zajímají o to, co se děje v reálném světě, než o to, co je v televizi. Možná se od nich máme co učit.
