Dnes obaly výrobků přerostly svou původní roli ochranného, užitkového předmětu a staly se něčím víc. Pokusme se podat přesnější definici, a co je nejdůležitější, porozumět významu balení produktu v moderním světě, nastínit jeho hlavní funkce a vlastnosti:
- Obaly pomáhají zajistit zachování původních vlastností výrobků a zboží po celou dobu jejich životního cyklu a také je chrání před nepříznivými vlivy prostředí.
- Správný design balení také usnadňuje přepravu produktu a usnadňuje pohodlné vystavení na prodejních místech.
- Promyšlený design obalu může uživateli pomoci spotřebovat nebo používat produkt tím nejpohodlnějším způsobem. Jednotlivé obaly jsou tak v určitých případech vybaveny dávkovači, štětci, houbičkami atd.
- Obal zajišťuje bezpečné použití produktu, například tím, že obsahuje prvky omezující děti nebo prvky prokazující manipulaci
- V podmínkách vysoké konkurence a velkých objemů padělků se obaly stávají také klíčovým nástrojem pro potvrzení pravosti produktu, jako například v případě federálních speciálních kolků a spotřebních kolků na alkoholické nápoje
- Je klíčovým způsobem komunikace mezi výrobní společností a zákazníky
- Vítězný obalový design vám umožňuje odlišit produkt na maloobchodním regálu podle typu a někdy i podle složení. Dnes je obzvláště důležité, že když jdeme do obchodů, ztrácíme se v množství informací a rozmanitosti na maloobchodních regálech, zatímco mnohé studie potvrzují, že většina rozhodnutí o nákupu zboží probíhá v maloobchodních prodejnách.
- Při tvorbě návrhu obalu je třeba vzít v úvahu, že obal je často hlavním prostředkem, jak spotřebiteli poskytnout informace o produktu nebo produktu, například o jeho složení, obsahu, místě a datu výroby, způsobu použití, o způsobu použití, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o místě a datu výroby, o způsobu použití, o jeho složení ao jeho složení. skladování a přeprava atd.
- Při vývoji obalového designu je velmi důležité vzít v úvahu, že je to obal, který primárně ovlivňuje spotřebitelovo vnímání produktu nebo produktu. Proto je tak důležité mít a dodržovat koncept značky, provést předběžnou analýzu trhu a konkurentů a jasně definovat publikum vašeho produktu, produktu nebo služby. Vodka za 150 rublů by tedy neměla mít prémiový design lahve a etiketu, bez ohledu na to, jak moc ji zákazník nemusí chtít.
- Úspěšný obalový design nejen upoutá pozornost spotřebitelů (především cílové publikum), ale stane se také hlavním zdrojem reklamy pro tento produkt, který spotřebitele ve zlomku vteřiny informuje o samotné podstatě značky, jejích konkurenčních výhodách. a informace o aktuálních akcích a reklamních kampaních
- Kromě toho, že dobře navržený design obalu produktu zaujme cílové publikum, pomůže také přitáhnout pozornost dalších potenciálních spotřebitelů k vašemu produktu.
Můžeme tedy dospět k závěru, že obaly produktů dnes plní především roli marketingového nástroje, jehož hlavním cílem je zvýšení prodeje a vytvoření maximální hodnoty pro obchod. Design obalů výrobků musí řešit určité problémy podřízené aktuálním cílům společnosti, zejména snížit celkový objem investic do propagace, reklamy a stimulace prodeje. Pouze tím, že to pochopíte, uvědomíte si a přijmete, můžete vytvořit skutečně kvalitní a efektivní obaly produktů.
Specialisté společnosti Design Factory již více než 15 let úspěšně vyvíjejí návrhy obalů, skupinové i individuální. Rádi se ujmeme nového projektu a vyrobíme pro váš produkt nejen „krásný obal“, ale účinný marketingový nástroj, který vyřeší cíle a záměry tohoto produktu.
Abstrakt vědeckého článku o ekonomii a podnikání, autor vědecké práce – Yarmosh E.S., Korotyuk N.L.
Článek je věnován studiu a analýze role obalu produktu v marketingu. Ukázalo se, že balení produktů je jedním z klíčových faktorů, který přispívá k prodeji produktů na trhu.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.
Podobná témata vědeckých prací o ekonomii a podnikání, autor vědecké práce – Yarmosh E.S., Korotyuk N.L.
Význam obalu výrobku jako prvku reklamy při utváření spotřebitelských preferencí
Koncept „Obal – produkt“ v komplexu funkcí marketingu a logistiky
Branding jako syntetický nástroj marketingové strategie obchodních společností
Obaly jako faktor zvyšování konkurenceschopnosti obchodních struktur
Vývoj efektivního obalového designu jako metody zvýšení prodeje na trhu FMCG
i Nemůžete najít, co potřebujete? Vyzkoušejte službu výběru literatury.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.
ROLE BALENÍ ZBOŽÍ V MARKETINGU
Článek je věnován studiu a analýze role obalu v marketingu zboží. Ukazuje se, že balení zboží je jedním z klíčových faktorů, které přispívají k uvádění výrobků na trh.
Akademická výzkumná práce na téma “Role balení produktu v marketingu”
Aktuální problémy letectví a kosmonautiky – 2016. Svazek 2
ROLE PRODUKTOVÉHO BALENÍ V MARKETINGU
E. S. Yarmosh, N. L. Korotyuk Vědecký vedoucí – E. A. Rybakova
Sibiřská státní letecká univerzita pojmenovaná po akademikovi M. F. Rešetněvovi
Ruská federace, 660037, Krasnojarsk, ave. jim. plyn. “Krasnojarský dělník”, 31
Článek je věnován studiu a analýze role obalu produktu v marketingu. Ukázalo se, že balení produktů je jedním z klíčových faktorů, který přispívá k prodeji produktů na trhu.
Klíčová slova: obal, produkt, spotřebitel, produkt, firma, výrobce.
ROLE BALENÍ ZBOŽÍ V MARKETINGU
E. S. Yarmosh, N. L. Korotyuk vědecký vedoucí – E. A. Rybakova
Reshetnev Siberian State Aerospace University 31, Krasnojarsky Rabochy Av., Krasnojarsk, 660037, Ruská federace E-mail: lena-yarmosh@mail.ru
Článek je věnován studiu a analýze role obalu v marketingu zboží. Ukazuje se, že balení zboží je jedním z klíčových faktorů, které přispívají k uvádění výrobků na trh.
Klíčová slova: zboží, spotřebitel, produkty, firma, výrobce.
Pokud z otevření balíčku uděláte rituál, obsah se stane zvláštním. Samotný obal může vyprávět celý příběh.
Obal je tváří produktu. Čím reprezentativnější a krásnější pro kupujícího vypadá, tím je pravděpodobnější, že si tento produkt koupí. Navíc poměrně často kupující kupuje produkt na základě obalu produktu, a ne z důvodu potřeby zakoupit tento produkt. Známé jsou přitom případy, kdy prodeje rychle klesly kvůli špatnému balení.
V současnosti význam a role obalů produktů stále roste. Někteří marketéři nazývají obaly „pátým P“ po produktu, ceně, distribuci a propagaci, ale většina z nich má tendenci považovat obal za jednu ze složek produktové strategie.
Neustále se rozvíjející systém samoobsluhy (včetně prodeje zboží a služeb prostřednictvím katalogů, telefonu, internetu) vede k tomu, že si kupující samostatně vybírá zboží, které potřebuje, doslova bez vystavování se vlivu výrobce. nebo prodejce při nákupu požadovaného produktu. V důsledku toho je dnes výrobek nucen prodat se sám. A je to obal, který mu tuto příležitost zaručuje. Dobré balení hraje roli „5sekundové reklamy“.
Za účelem podpory prodeje produktu musí obal plnit několik funkcí: funkci lokalizace, ochrannou funkci, zajištění pohodlí a použití produktu, komunikační funkci, funkci image.
Dobře navržený obal může být pro spotřebitele dalším pohodlím a pro výrobce další podporou prodeje. Existují různé faktory, které způsobují rostoucí používání obalů jako marketingového nástroje:
1. Samoobsluha v obchodě. Stále větší počet produktů se prodává v supermarketech a diskontech prostřednictvím samoobsluhy. Za těchto podmínek musí být obaly
Sekce „Marketing a komercializace prostor“
Aby mohl prodávající vykonávat mnoho funkcí, musí zaujmout, ukázat vlastnosti produktu, vzbudit v kupujícím důvěru v tento produkt a poskytnout dobrou prezentaci obecně.
2. Růst spotřebitelského bohatství. Rostoucí blahobyt spotřebitelů znamená, že jsou ochotni zaplatit o něco více za pohodlí, vzhled, spolehlivost a prestiž vylepšených obalů.
3. Firemní image a image značky. Společnosti si uvědomují sílu dobře navržených obalů, které pomáhají spotřebitelům okamžitě rozpoznat společnost nebo značku.
4. Příležitosti pro inovace. Inovace v balení může poskytnout významné výhody pro výrobce [1].
Klíčové faktory designu obalů, které je třeba vzít v úvahu při rozhodování o plánování produktu.
1. Design obalů by měl ovlivnit image, kterou společnost pro své produkty hledá. Barva, tvar, materiály – to má bez výjimky velký vliv na to, jak zákazníci vnímají firmu a její produkty.
2. Standardizace obalů zvyšuje celosvětovou akceptaci. Podle této okolnosti používá Coca-Cola stejné balení po celém světě.
3. Musí být uvedeny náklady na balení.
4. Moderní materiály stimulují poptávku. Společnost si může vybrat z řady obalových materiálů. Je nutné stanovit, do jaké míry by měly být obaly inovativní.
5. Velikost, barva, tvar by měly být vybrány s ohledem na dobu skladování, pohodlí, tradici a konkurenci. Je nutné určit umístění, obsah a velikost etikety, na které by měl být uveden název firmy a značka produktu.
6. Vícenásobné balení kombinuje dvě nebo více jednotek zboží.
Design obalu musí odpovídat marketingovému plánu podniku [2].
Nesmíme zapomínat, že obaly byly vždy v souladu s trendy doby a potřebami společnosti. Můžete si být jisti, že význam obalu je druhořadý pouze ve vztahu k vlastnostem samotného produktu. Ve skutečnosti může hrát, a někdy také hraje, hlavní roli ve vnímání značky. Na obalech a reklamních materiálech by měly být společně používány vizuální prvky, jako jsou motta, ochranné známky, slogany, loga nebo symboly, barvy, obrázky atd. Jedním ze zjevnějších způsobů, jak dosáhnout sjednocení úsilí, je umístit obrázky obalů na reklamy. . To vyžaduje určitou flexibilitu při navrhování obalů. Obal by měl v tištěné nebo televizní reklamě vypadat stejně dobře jako ve výlohách nákupních center nebo v domácnosti spotřebitele.
Obal hraje důležitou komunikační a estetickou roli. Výrazně usnadňuje pohyb zboží na trhu, proslavuje produkt, pomáhá rozvíjet a posilovat charakteristické rysy produktu (propagace značky) a činí produkt pohodlným pro přepravu. V 78 % případů spotřebitelé dostávají zboží ve stylovém a pohodlném obalu, nikoli bez něj. Na moderním trhu přesyceném informacemi pociťuje spotřebitel neustálý tlak reklamy a zářivý obal, který vidí v obchodě, je posledním argumentem ve prospěch nákupu toho či onoho produktu. Přítomnost „správného“ obalu produktu má tedy přímo velký dopad na jeho prodej [3].
Dobře navržený obal má určitou hodnotu z hlediska pohodlí v očích spotřebitele a z hlediska propagace produktu v očích výrobce. Lze tedy zdůraznit, že obaly se staly účinným marketingovým nástrojem.
Jestliže dříve byla hlavním účelem balení bezpečnost při dodání produktu, nyní byla tato funkce doplněna o informační obsah, asistenci při prodeji a funkčnost.
1. Balení [Elektronický zdroj]. URL: http://economic.social/marketing/upakovka12317.html (datum přístupu: 26.03.2016).
2. Tsakhaev R.K., Murtuzalieva TV Marketing. M.: Učebnice 2013. 552 s.
3. Golubkov E. P. Základy marketingu. M.: Finpress, 2011. 656 s.
4. Shvabskaya A. L., Rybakova E. A. Psychology of advertising // Aktuální problémy letectví a kosmonautiky [Elektronický zdroj]: abstrakty X All-Russian. vědecko-praktické conf. tvůrčí mládež (8.-12. dubna 2014, Krasnojarsk): ve 2 svazcích. T. 2. S. 99.
© Yarmosh E. S., Korotyuk N. L., 2016
