Jak obal ovlivňuje prodej?

Abstrakt vědeckého článku o ekonomii a podnikání, autor vědecké práce – Loginova E.V., Saburova A.O.

Jako součást reklamního produktu hraje obal důležitou roli při utváření spotřebitelských preferencí pro konkrétní značku produktů. V procesu zkoumání obalového designu je nutné vzít v úvahu významný vliv celé řady faktorů, které tyto preference určují.

i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Podobná témata vědecké práce o ekonomii a podnikání, autorka vědecké práce – Loginova E.V., Saburova A.O.

Význam obalu výrobku jako prvku reklamy při utváření spotřebitelských preferencí
High-tech styl jako marketingový základ pro vytváření obalů na šperky
Balení nealkoholických nápojů jako prostředek zintenzivnění propagace produktu
Obaly jako faktor zvyšování konkurenceschopnosti obchodních struktur
Role obalu produktu v marketingu
i Nemůžete najít, co potřebujete? Vyzkoušejte službu výběru literatury.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Akademická výzkumná práce na téma “Obaly jako prostředek emocionálního vlivu na zákazníky”

Marketing, průzkum trhu a technologie aktivního prodeje

2. Dedegkaev V.E. Marketingové řízení retailového bankovnictví. Podnikatelský rozvoj banky // Ruské podnikání – 2010 – č. 4-1 – S. 103-107.

3. Ivančenko E.Ya. K otázce podstaty marketingu bankovních služeb // Moderní trendy v ekonomice a managementu: nový pohled. – 2012. -č. 17. – S. 82-86.

4. Ivančenko E.Ya. Tvorba marketingových nástrojů pro bankovní služby // Ekonomika a management: analýza trendů a perspektiv rozvoje. – 2012. – č. 2-1. — S. 46-51.

5. Russkikh A.V. Typy a rysy marketingu bankovních služeb // Ruské podnikání – 2013 – č. 10 (232) – s. 35-40.

OBALY JAKO PROSTŘEDEK EMOČNÍHO VLIVU NA ZÁKAZNÍKY

© Loginova E.V.*, Saburova A.O.*

Sibiřská státní technologická univerzita, Krasnojarsk

Jako součást reklamního produktu hraje obal důležitou roli při utváření spotřebitelských preferencí pro konkrétní značku produktů. V procesu zkoumání obalového designu je nutné vzít v úvahu významný vliv celé řady faktorů, které tyto preference určují.

Klíčová slova obal, reklama, preference.

Jako součást reklamy hraje obal důležitou roli při utváření spotřebitelských preferencí pro určitou značku produktů. V procesu výzkumu obalového designu je nutné počítat s výrazným vlivem celé řady faktorů, které určují preference. Tato skupina zahrnuje:

— očekávání cílových kupujících;

— preference příbuzného publika;

— psychologická specifičnost vnímání [1].

Kromě toho, že obal je produktem kreativity, doporučuje se při jeho tvorbě opřít se o klasické designérské techniky, které tyto komponenty zahrnují, jako jsou kompoziční techniky, nauka o tvarech a objemech, teorie barev (kontrast, kombinace a tonalita). Mezi výrobci potravinářských a nepotravinářských skupin výrobků

* odborný asistent na katedře ekonomiky a managementu.

* Student katedry ekonomiky a managementu.

46 SOCIÁLNĚ EKONOMICKÉ A HUMANITNÍ STUDIUM

V současné době je silná konkurence, která je nutí vylepšovat nejen funkce produktu, ale i jeho obal. Obal je považován za hlavní složku při rozhodování o nákupu.

V moderní praxi se při vytváření obalů produktů široce využívají techniky jako teorie tvarů a barev. Klíčové je zvětšit balení produktu a použít světlé barvy. Díky nárůstu balení se pozornost soustředí na velkou masu produktu v balení a světlé barvy zase umožňují vyniknout mezi konkurenčními značkami. Každý produkt musí vyvinout obal, který mu poskytne další konkurenční výhodu – jasné rozlišení. Originalita, novost a funkčnost definují kvality, které by moderní obaly měly mít. Dojmy vyvíjejí zvláštní tlak na rozhodnutí vybrat si produkt a vybudovat v něj důvěru [2]. Obal je tedy estetickým vnímáním produktu a za předpokladu, že se kupující s produktem seznámí přímo v regálu, je obal také prvním dojmem, který tvoří obecnou představu o produktu. K nákupu vás tlačí, nebo naopak brání tomu, aby se uskutečnil. Neměli bychom zapomínat na fakt, že vnější design musí korespondovat s vnitřním obsahem.

S vývojem technologie výrobků se objevují i ​​novější typy obalů. Dnes je téměř každý produkt balen a klient se při příchodu do nákupního centra setkává především s obalem [2]. Balení má proto kromě své rozšířenosti svou hlavní výhodu – dostupnost. Nachází se vždy přesně v místě a v okamžiku, kdy si kupující přijde do prodejny zakoupit potřebné zboží. Jakýkoli produkt upoutá pozornost, pokud je originálně zabalen. V tomto případě mohou mít kreativní, světlé obaly silný dopad na nákupní chování v podmínkách přesycenosti trhu zbožím různých značek. Produkt, který vyniká mezi mnoha konkurenty, bude schopen zaměřit pozornost na konkrétní produkt a také nastavit požadovaný emocionální tón produktu.

Zahraniční trh výroby obalů je především vysoce specializovaný a obalové společnosti, které obsadily určitou mezeru, mají vhodné vybavení, jehož schopnosti jim umožňují nabídnout zákazníkům maximální služby při výběru formátů obalů s využitím nejnovějších inovativních výzkumů v oblasti surovin. . Podniky specializující se na výrobu obalů poskytují svým klientům řadu služeb. Může se jednat o práci s otevřeným produktem, který je dodáván ve velkém množství v uzavřených nádobách, připravených k balení [2]. Většina výrobců potravin v Rusku stále samostatně balí své produkty do standardních, dlouhodobě zavedených obalů.

Marketing, průzkum trhu a technologie aktivního prodeje

kontejnery dostupné na trhu na našich vlastních balicích linkách. Pokud běžné balení vyžaduje urgentní změny, pak si místo nákupu nového balicího stroje, který splňuje zadané úkoly, můžete objednat služby designové nebo reklamní agentury, která k řešení této problematiky přistoupí individuálně a kreativně. Klient se navíc někdy zbaví zdrcujících úkolů s vývojem nových obalů. Je třeba také připomenout, že kromě designu a barevného řešení obalů, které jsou hlavním reklamním nosičem, musíte při vývoji obalu počítat také s tím, že musí projít následujícími testy [2, 3]. Jednak se jedná o technické, které umožňují kontrolovat soulad obalu s různými normami, bezpečnostními podmínkami atd. Jde o významný ukazatel, protože výrobek přichází do styku s obalem. Navíc je tato vlastnost – poměr ke standardu, považována mimo jiné za reklamní médium, informující kupující o ekologicky šetrných materiálech používaných při výrobě obalů. Například vyrobené papírové tašky, které se používají ve velkých hypermarketech, staví i samotný maloobchod [4, 5]. Za druhé se jedná o vizuální spotřebitelské testy, které umožňují ujistit se, že pro daný obal je zvolena správná barva odpovídající skupině zboží, písmo je čitelně napsané, ochranná známka je zřetelně označena atd. Mnoho výrobců se zpravidla před zahájením výroby obalů neuchýlí k určitým studiím. Tyto studie zahrnují předpokládanou odpověď přijatelného balení [3]. Mohou být prováděny formou průzkumů, studií a podobně. Výběr barev a písma ve fázi výzkumu obalů jsou hlavními rysy, protože tyto komponenty lze přímo dále investovat do procesu výzkumu firemního stylu a tvorby značky. Zatřetí, testy obchodníků, jejichž cílem je zjistit, zda obal splňuje požadavky zprostředkovatelů, pokud jde o distribuci produktů a propagaci zboží na trhu. To je důležité zejména v případě, že produkt nebude prodáván přímo, ale prostřednictvím zprostředkovatelů. Aby nedošlo k poškození obalu zboží, a tedy i samotného produktu během přepravy, je nutné nějaké vnější balení, které se může stát docela primitivním, ale zároveň plní ochrannou funkci během přepravy. Neměli bychom zapomínat na skutečnost, že i vnější obal musí být reklamním nosičem – působit jako venkovní reklama. Vše výše popsané určuje tzv. koncept tvorby obalů, tzn. ty prvky, které musí výrobci vzít v úvahu při navrhování a vytváření obalů. Design, jak již bylo zmíněno výše, hraje zásadní roli i ve fázi vývoje obalu. Nezapomínejte na fakt, že design může časem ztratit svou stimulační funkci. Proto je nutné určit, jak dlouho lze stejný design obalu používat.

48 SOCIÁLNĚ EKONOMICKÉ A HUMANITNÍ STUDIUM

káď. Je důležité prostudovat proveditelnost dalšího použití tohoto designu, pokud je pro daný produkt příliš drahý, nevyhovuje zprostředkovatelům, neuspokojuje kupující, firma vstupuje do nového segmentu trhu, firma mění pozici produktu na trhu. Role obalů se zvýšila zejména po zavedení moderních forem obchodu, kdy k prodeji balených výrobků dochází s částečnou nebo úplnou samoobsluhou [5]. Tuto obvyklou formu ústní reklamy, jako je rozhovor mezi prodejcem a klientem, částečně nahrazuje obal. Obal, jehož hlavní funkcí bylo donedávna pouze zajištění bezpečnosti výrobku, nyní začal hrát další nesmírně důležitou roli – reklamu. Při hledání informací se kupující obrací na obal, etiketu, obal a další informační značky na produktu. Ze studie spotřebitelského chování vyplývá, že většina nákupů probíhá pod vlivem rozhodnutí učiněných v obchodě a významnou roli v tom hrají reklamní a psychologické vlastnosti etikety či obalu. Upoutání pozornosti na produkt lze dosáhnout různými způsoby. Podstatným bodem je intenzita reklamní stimulace. Při rozhodování o tom, který produkt si kupující vybrat, se kupující nejčastěji rozhodne pro světlé, krásné, pozornost upoutající obaly. Úspěšný dekorativní design obalů výrazně ovlivňuje poptávku a objem prodaných výrobků. Například čokoláda Alpen Gold nebyla až donedávna mezi kupujícími příliš žádaná. Důvodem byl vybledlý, matný obal, který na produkt příliš nezaujal. Pro kupujícího bylo těžké uvěřit, že se pod tím skrývá vysoce kvalitní produkt. Postupem času se výrobci rozhodli obal zmodernizovat, vyrobit jej ze zářivě lesklého materiálu a zaměřit se na jeho opakovaně použitelný uzávěr, díky kterému je chuť produktu zachována déle. Krásné a pohodlné balení s jasnou a zřetelnou identifikací produktu a výrazným a charakteristickým písmem dává produktu vyniknout a odlišit jej od jiných podobných produktů. Díky tomu začaly být produkty společnosti opět žádané. Obal jakoby předurčuje přímé seznámení s produktem a posiluje jeho prestiž v očích kupujícího. Dalším příkladem je balení vlajkových lodí Samsungu, které je v současné době stylizované do dřeva, což je originální řešení a odlišuje produkty řady od konkurentů s obvyklým bílým barevným schématem. Toto řešení je navíc zcela recyklovatelný materiál, který by měl navodit pocit serióznosti produktu, ve kterém byl promyšlen každý detail, včetně obalu.

Závěrem bych rád uzavřel, že kvalitní kreativní obal hraje velmi důležitou roli při neplánovanějších nákupech, ve výsledku by měl vyvolat touhu

Marketing, průzkum trhu a technologie aktivního prodeje

kupujícího ke koupi tohoto konkrétního produktu. Jelikož impulzní nákupy probíhají pod vlivem různých vzpomínek a vizuálních vlivů, má balení neomezené možnosti.

1. Serebrenniková E.S. Význam obalu produktu jako prvku reklamy při utváření spotřebitelských preferencí // Ekonomika. -2014. – Ne. 2.

2. Bautov A.N. Definice marketingu ve standardech kvality / A.N. Bautov // Marketing v Rusku a v zahraničí. – 2004. – č. 1. – S. 134-137.

3. Berezin I.S. Marketingová analýza / I.S. Berezin. — 2. vyd., revid. a doplňkové – M.: Personální management, 2004. – 352 s.

4. Lifnits I. O kritériích konkurenceschopnosti zboží a služeb / I. Lifnits // Marketing. – 2006. – č. 3. – S. 25-32.

5. Akulich I.L. Marketing / I.L. Akulich. – M.: Vyšší škola, 2011.

Říká se, že obal je němý prodejce. Z článku se dozvíte, jak obal ovlivňuje mysl spotřebitele a nutí ho k volbě ve prospěch toho či onoho produktu a jak správně navrhnout obal pro zvýšení prodeje.

BALENÍ PRODUKTU A VÝBĚR KUPUJÍCÍHO

Existuje obrovské množství faktorů, které mohou ovlivnit výběr kupujícího. Jedním z takových faktorů je balení produktu. Četné studie prokázaly, že stejný produkt může být velmi populární, nebo se kvůli obalu jen stěží prodává. V závislosti na materiálu, velikosti a provedení obalu může kupující odlišně vnímat chuť, vůni a další spotřebitelské vlastnosti produktu.

Balení produktu v obecně přijímaném smyslu je nádoba, kde je přímo umístěn samotný produkt. Prodej zboží bez obalu není možný.

Obaly mají velký význam pro prodej zboží v maloobchodě konečnému spotřebiteli. V tomto případě může úspěšná volba obalu zvýšit poptávku po produktu a konkurovat tak velkým společnostem. Velké společnosti velmi často pro zvýšení prodeje investují do drahé reklamy a obaly jsou relativně levným nástrojem, jak úspěšně prezentovat své produkty a zvýšit po nich poptávku.

Mnoho průmyslových odvětví si pořizuje vlastní balicí linku pro různé typy a objemy produktů. Správně zvolené balicí zařízení umožňuje zvýšit konkurenceschopnost výrobků a jejich atraktivitu pro kupujícího, což napomáhá ke zvýšení prodeje.

Pokud balicí stroj splňuje technologické normy a je přesně seřízen, pak jsou ztráty v procesu výroby obalů a vady sníženy na nulu.

PŘÍKLAD 1

Pekárna vyrábí pekařské a cukrářské výrobky, cukrovou vatu. Zpočátku byly obaly nakupovány od třetí strany, ale vzhledem k rozšíření výroby se vedení rozhodlo, že si obaly budou dělat sami. Za tímto účelem jsme zakoupili horizontální balicí stroj určený pro balení kusových pevných výrobků včetně potravinářských výrobků (sušenky, chléb, muffiny, cukrovinky). Náklady na zařízení jsou 484 800 rublů, včetně DPH (20%) – 80 800 rublů.

O balicím stroji bude závod účtovat jako součást dlouhodobého majetku. Náklady budou odepsány prostřednictvím odpisů. Doba použitelnosti v účetnictví je 36 měsíců. Výše odpisů za měsíc je 11 222,22 rublů. ((484 800 RUB – 80 800 RUB) / 36 měsíců). Náklady budou odepsány do nákladů po 3 letech.

Zařízení bylo zakoupeno za účelem úspory nákladů na předprodejní přípravu a zlepšení kvality balení. Úspory se plánují snížením nákladů na obalový spotřební materiál.

Horizontální balicí stroj šetří obalový materiál, protože dokáže upravit délku a šířku obalu. Je to snadné. Stroj je vybaven snímačem fototagů.

Praktické rozhraní umožňuje snadné nastavení parametrů šířky a délky balení, vysoce přesný snímač fotografických značek umožňuje pracovat podle barevné značky a vytvářet přesnější pečeť a řez filmu. K dispozici je samostatná regulace teploty topných těles, vhodná při použití různých obalových materiálů.

Nakoupená fólie na automatizovanou linku ve výši 30 rolí stojí 13 300 rublů., včetně DPH – 2216,67 rublů. Obalové materiály jsou v souladu s účetní legislativou účtovány jako zásoby.

Jedna role poskytuje 16 balení košíčků, 30 rolí dává 480 balení cupcaků.

Balení produktů se provádí v balírně závodu, takže náklady na balení jsou zahrnuty do výrobních nákladů produktu. Pokud by byly pekařské a cukrářské výrobky baleny ve skladu hotových výrobků, náklady na balení by byly zahrnuty do prodejních nákladů.

Cena 1 balení na cupcakes, zahrnuta ve výrobních nákladech, je 25,50 rublů. Skládá se z nákladů na obalový materiál, mzdy zaměstnance obsluhujícího zařízení, odpisy zařízení a nevratný odpad ve výši 2 % z produkce výrobku.

Dříve závod nakupoval takové obaly od třetí strany za cenu 35 rublů. za 1 kus Jeho hodnota se promítla do nákladů na prodej. Rozdíl v ceně za 1 kus mezi zakoupeným balíčkem a balíčkem vyrobeným doma je: 6,5 rublů. (35 rublů – 25,50 rublů). Při balení 10 000 produktů je rozdíl významný – 65 000 rublů.

V tomto případě nevznikají žádné prodejní náklady, protože náklady na balení jsou zahrnuty v ceně produktu. Při použití zakoupených obalů prodejní náklady při prodeji 10 000 ks. činil 350 000 rublů. (35 rub. × 10 000 ks).

Zlepšily se nejen kvantitativní, ale i kvalitativní ukazatele. Závod sám vybírá kvalitu filmu a hodnotí jeho vzhled. Obal se při přepravě neroztrhne a tvar výrobku zůstane zachován.

V důsledku toho začalo zboží v obalech vyráběných závodem vypadat mnohem chutněji, poptávka po něm vzrostla o 15%.

BALENÍ VÝROBKU A PRODEJNÍ DESIGN

Volba designu obalu hraje při prodeji velmi důležitou roli. První dojem z produktu je založen na jeho vzhledu. Povedený design obalu zvyšuje atraktivitu produktu, což se odráží v objemu prodeje. „Dobrý design je dobrý obchod“ je osvědčené tvrzení mnoha společností. Můžeme říci, že design je pečlivě promyšlená kombinace různých faktorů: barva, vzor, ​​materiál, text, tvar.

Kombinace těchto faktorů umožňuje přitáhnout pozornost kupujícího k obalu a poté k produktu. Podle výsledků moderního marketingového výzkumu v Rusku se ukázalo, že dobře zvolený design může zvýšit obrat produktu až o 30 %.

Obvykle jsou na vývoj obalů najímáni specialisté třetích stran. Jakákoli organizace si může objednat specializovanou společnost, aby vyvinula návrh obalu a design pro její produkty.

Rozvržení je vyvinuto a přeneseno do organizace. Veškerá výhradní práva na vypracovaný layout po uzavření autorské smlouvy o převodu výhradních vlastnických práv budou patřit organizaci zákazníka, protože layout vyrobený specializovanou firmou je předmětem autorského práva (článek 2, článek 6 zákona č. Ruské federace ze dne 09.07.1993 č. 5351-1 „O autorském právu a právech souvisejících“).

Použití takových předmětů chráněných autorským právem je povoleno pouze držitelem autorských práv nebo osobou, které držitel autorských práv udělil právo k použití. Pokud zákaznická organizace získala výhradní práva k použití designu obalu, pak budou náklady na výrobu takového designu účtovány jako nehmotné aktivum.

PŘÍKLAD 2

Výrobní závod vyrábí chemikálie pro domácnost a velkoobchodně je prodává obchodní a výrobní společnosti, která balí a balí produkty závodu. Společnost pak prodává zabalený prášek v maloobchodě konečnému spotřebiteli. Pro balení a balení pracího prášku se používá speciální automatizovaná linka, která zahrnuje šnekový dávkovač, vertikální balicí stroj a kartonér.

Prací prášek je toxický produkt chemikálií pro domácnost, proto jeho obal podléhá určitým požadavkům GOST:

• pevnost, odolnost proti proražení;
• těsnost;
• odolnost vůči chemikáliím;
• určitá označení.

Pro balení pracích prášků se používaly sáčky z polymerových fólií a méně často kartonové krabice. Prášek byl balen do pytlů o čisté hmotnosti 5 a 10 kg a do kartonových krabic o hmotnosti 450 g. Polymerová fólie a lepenka byly zakoupeny od třetích stran.

V zásadě se pro balení používala polymerová fólie, protože její cena byla poměrně nízká. Design obalu však u většiny kupujících nadšení nevzbudil a prodeje prášku klesaly.

Obchodník navrhl změnit design obalu, aby byl atraktivnější. Bylo rozhodnuto aplikovat nový design na obaly z vlnité lepenky, do kterých bude zabalen jiný, kvalitnější prací prášek. Bylo rozhodnuto postupně opustit polymerové sáčky.

Proč jste si vybrali krabici z vlnité lepenky? Za prvé, toto balení je praktičtější. Praktičnost zajišťuje tuhé kartonové tělo. Je vhodný pro skladování.

Za druhé, společnost dbá na životní prostředí a přírodu používáním kartonových obalů. Taková péče může zlepšit image společnosti a získat zákazníky. Za třetí, prací prášek je balen do kartonových krabic pomocí kartonéru. Toto je nejjednodušší způsob.

Rozhodli jsme se změnit velikost krabice. Do něj bude zabalen prášek s čistou hmotností 500 g (dříve baleno po 450 g). Aby byl obal atraktivnější, rozhodli jsme se na krabici umístit světlý design a použít kombinaci oranžové, zelené a žluté barvy.

Závod nařídil individuálnímu podnikateli, aby vypracoval rozvržení krabice a její design. Designová díla jako umělecká díla jsou výsledkem duševní činnosti, které je poskytována právní ochrana, a rovněž podléhají autorskému právu. S podnikatelem je uzavřena autorská smlouva, která počítá se zcizením autorských práv zákazníkovi-organizaci. Náklady na službu vývoje modelu krabice a jejího designu jsou 54 000 rublů.

Design je vyvinut pro potřeby organizace a není určen k prodeji (v budoucnu přinese organizaci ekonomické výhody), jeho životnost je více než rok. Proto jsou náklady na vývoj makety krabice s designem 54 000 rublů. bude účtováno jako nehmotný majetek a odepsáno prostřednictvím odpisů.

Doba použitelnosti nehmotného majetku je stanovena na základě doby platnosti práv k duševnímu vlastnictví nebo doby, po kterou je plánováno pobírání výhod. Organizace stanovila dobu použitelnosti nehmotného majetku – 3 roky. Odpisy za měsíc budou 1500 rublů. (54 000 RUB / 36 měsíců).

Cena jedné vlnité krabice pro balení prášku je: 20 rublů. To zahrnuje:

• náklady na nákup materiálu;
• mzdy zaměstnanců obsluhujících automatickou linku na balení a balení prášků;
• odpisy zařízení a nehmotného majetku;
• nevratný odpad (1,5 % produkce hotových výrobků).

Cena 1 kg prášku – 120 rublů. Skládá se z materiálových nákladů – pořizovací ceny prášku. Celkové náklady na jednu krabici o čisté hmotnosti 500 g jsou 80 rublů. (20 rublů + 120 rublů / 2). Prášek se prodává za cenu 160 rublů. za balíček.

Velikost balení, jeho hmotnost a cena se ukázaly být pro spotřebitele přínosné. Tato cena se ukázala být pro prodejce výhodná.

Pozornost kupujících upoutala nejen cena, ale i kvalita balení, jeho provedení s dobrým výběrem barev, ve kterých převládá oranžová. V důsledku toho se tržby zvýšily o 20%.

Design obalu může záviset na ročním období. Uvažujme situace, které ukazují, jak změny v designu obalů produktů načasované na konkrétní datum ovlivňují prodej.

Situace 1. Marketéři v cukrárně provedli průzkum vlivu ročního období na tržby. Ukázalo se, že v létě jsou potravinářské výrobky v modrých a bílých obalech velmi žádané, v zimě – ve žluté, zelené a červené.

Do konce podzimu se bonbony v obalech se sněhem, vánočními stromky a novoročními ozdobami prodávají dvakrát více než stejných bonbonů v běžném balení.

Situace 2. Pivovar zásoboval prodejny na novoroční svátky pivem v lahvích s etiketami s podobiznou Santa Clause. Tržby vzrostly 1,5krát.

JEDNODUCHOST, POHODLÍ A BALENÍ ŠETRNÉ K ŽIVOTNÍMU PROSTŘEDÍ

V současnosti jsou hlavními trendy ve výrobě obalů jednoduchost, pohodlí a šetrnost k životnímu prostředí.

Jednoduchost a pohodlí

Kupující musí na první pohled pochopit účel produktu. Přehnaný design se stává minulostí. Udržujte své balení co nejjednodušší. Zároveň musí být vhodný pro přepravu a chránit zboží před poškozením, to znamená plnit svou přímou funkci.

Kupující mají zásady při výběru produktu, každý hledá značky podle svých zásad. Pokud je značka společnosti známá, pak obalový design nevyžaduje složitá řešení a jasné obrázky. Loga některých společností jsou známá po celém světě a sama o sobě mohou dát spotřebiteli představu o produktu.

Často člověku stačí vidět logo své oblíbené značky, aby si mohl vybrat. Známé nápojové společnosti jako Coca-Cola a Sprite a společnosti Philips spotřebního zboží příliš reklamy nevyžadují. Když vidíte jejich logo, od první vteřiny chápete, o čem mluvíme.

E. Anisimová, odborná auditorka

Materiál je publikován částečně. Celý si jej můžete přečíst v časopise „Oddělení plánovací a ekonomický“ č. 9, 2019.