Každý den používáme tisíce symbolů. Při rozhovoru nám pomáhají správně předat informace nebo vyjádřit emoce, když prostě nemůžeme najít ta správná slova, umožňují nám snadno a rychle sdělit požadovanou myšlenku a šetří posluchače dlouhého a nudného vysvětlování.
Symboly jsou obrazy, které mohou velmi organicky doplňovat dialog a vyprávění jak v každodenním životě, tak v podnikání a samozřejmě v designu.
Ale jak často přemýšlíme o tom, co sloužilo jako začátek konkrétního symbolu? Mezitím, když porozumíte tomu, co vlastně znamenají, a myšlenkám, které se za nimi skrývají, vám pomůže je používat promyšleněji ve vašem designu nebo marketingu.
Tento článek se podívá na příběhy původu 7 nejpoužívanějších grafických symbolů.
1. Ampersand
Ampersand je název pro symbol „&“ a návrháři ho prostě milují. Tomuto znamení věnují blogy, knihy a písma. Simon Garfield ve své knize Just My Type: A Book about Fonts nazývá ampersand „extrémně zábavným symbolem, který nikdy nepřestane přitahovat pozornost“.
Ampersand v designu loga
Návrháři vnímají tento symbol jako důvod, proč se oddávat experimentům, příležitost ukázat kreativitu a trochu se pobavit. Americká společnost Tobias Frere-Jones o tom ve svém článku pro Fast Company mluvila takto:
„Ampersand je skutečně prastarý. Mělo být dávno zapomenuto, ale stále existuje. Písmena se obvykle navzájem formují a vytvářejí kontext, ale ampersand je svou povahou samostatný. Tato okolnost na jedné straně komplikuje proces kreslení tohoto symbolu, na druhé straně otevírá nekonečné možnosti pro experimentování.“
Ampersand v designu lampy
Ampersand, který vynalezli staří Římané, debutoval na zdech Pompejí. Nejprve bylo symbolem latinské slovo „et“, označující spojení „a“. Složitost jeho psaní však zabránila tomu, aby se znak rozšířil a nazýval se „ampersand“ až do konce 18. století, kdy jej britští školáci začali používat jako 27. písmeno abecedy (pojmenovali jej bezprostředně po Z).
Když se děti učily anglickou abecedu, říkaly „per se“ – latinská fráze, která se překládá jako „sama o sobě“, „jako taková“ – před písmeny, která by mohla být také použita jako samostatná slova (například A, I). To znamená, že řekli „A jako takový“ nebo „Já jako takový“ atd. Když se na konci abecedy objevilo „&“, ukončili to takto: „X, Y, Z a per se a“ („a jako písmeno „a“). V průběhu času se fráze „a per se a“ změnila na ampersand.
Ampersand v designu deskových her
Ampersand je symbolem jednoty, nerozbitného pouta, partnerství a svým tvarem připomíná dva snubní prsteny propletené do sebe.
Čtěte také: Historie designu: ampersand
2. „@“ (pes)
V roce 1971 poslal americký programátor Ray Tomlinson, vynálezce e-mailu, první zprávu pomocí symbolu „@“, který označoval polohu příjemce. Účetní a programátoři dnes používají symbol „@“ častěji než návrháři.
Existují tři teorie o původu tohoto symbolu:
1. Symbol představuje latinské slovo „ad“, které se překládá jako „směrem“.
2. Pochází z francouzského slova „à“, které má význam předložky „v“.
3. Toto je zkratka sousloví „each at“, poprvé doložené v roce 1536 ve Španělsku. V dopise zaslaném ze Sevilly do Říma florentským obchodníkem Francescem Lapim bylo „@“ použito k označení jednotky vína. “Amfora vína,” napsal, “která tvoří jednu třicátou část sudu, stojí 70 nebo 80 dukátů.” Slovo amfora nahradil symbolem „@“.
„Pes“ v designu loga
Díky svému jedinečnému tvaru má „@“ mnoho přezdívek: v Izraeli se mu říká štrúdl, v Dánsku opičí ocas, káčátko v Řecku, šnek v Itálii, spící kočka ve Finsku, červ v Maďarsku, myš v Číně a nakonec pes v Rusku..
3. Ikona dolaru $
Možná jste slyšeli, že znak dolaru ($) je pouze kombinací prvních dvou písmen v názvu severoamerického státu – „U“ a „S“ (Spojené státy americké).
No, to není pravda.
Symbol pochází ze zkratky „peso“ („ps“), která se poprvé objevila v 1770. letech XNUMX. století, kdy Anglo-Američané začali obchodovat se Španěly. Samotný název „dolar“ pochází z názvu staré české měny – tolaru.
Design symbolu nejen odráží národní identitu Američanů a označuje jejich měnu, ale obsahuje také odkaz na obraz starozákonního hada.
Znak dolaru v designu loga
Čtěte také: Loga: jak tvar ovlivňuje vnímání značky?
4. Vykřičník
Vykřičník (!) pochází z latinského slova „io“, což znamená „hurá“, no a tímto slovem jsme všichni zvyklí vyjadřovat emoce, jako je radost nebo překvapení. Není to ono?!
Pro písemné vyjádření emocí sousloví (a zároveň zmírnění jeho časové náročnosti) se nad „o“ začalo psát písmeno „i“.
Vykřičník může vyjadřovat pocity radosti a hněvu, přitahovat pozornost, inspirovat a volat po něčem.
Tak vznikl vykřičník! (vykřičník v překladu z angličtiny – vykřičník)
Ve světě tisku se vykřičník nazývá jinak: někde se mu říká „křikloun“, jinde „Gasper“ a jinde dokonce „psí čurák“. Spisovatelé a novináři toto interpunkční znaménko nemají rádi, nazývají ho neúčinným a přeceňovaným.
Ale designéři s tím nesouhlasí:
Vykřičník v designu loga
Další možnost
Návrháři vidí v takových symbolech jakýsi univerzální jazyk, srozumitelný pro mnohé, který se také vyznačuje krásou a půvabem. Billboardy, tištěné reklamy, reklamy, filmové plakáty a webové stránky – neexistuje žádný formát, který by nepoužíval vykřičník nebo jiný symbol.
Na úsvitu tisíciletí dokonce Google používal toto označení ve svém logu
5. Hashtag
Ostrý, hash, znak čísla, octothorp, hash, libra. Jakmile se tento symbol nevolá, ale generace sociálních sítí ho zná pod názvem hashtag.
Historie vzhledu tohoto symbolu je neoddělitelně spojena s pruhy, které vojenský personál obdržel za každé tři roky služby. Říkalo se jim hash značky a x lze nalézt na bundách vojáků:
V osmdesátých letech se symbol „#“ stal známým jako „hash“ a v roce 1980 Chris Messina, dříve z Googlu, navrhl prostřednictvím Twitteru, aby lidé začali seskupovat tweety nebo jiné příspěvky na sociálních sítích podle tématu pomocí hashtagů. Nápad nebyl nějakou dobu schválen, ale pak se náhle stal neuvěřitelně populární.
Možná se ptáte, proč se mimochodem „#“ používá jako znak libry, když se nachází na číselníku telefonu? Abychom na tuto otázku odpověděli, musíme se opět obrátit k latině. V tomto starověkém jazyce se libra píše jako „libra pondo“ (přeloženo jako libra hmotnosti). Při psaní se písmena „l“ a „p“ protínala a tvořila tak mřížku.
Co je to oktohorpe? Etymologie tohoto slova sahá až do staroseverštiny, severogermánského jazyka ze 14. století. Ve staré norštině se „thorpe“ překládá jako „pole“ nebo „farma“. Přidejte slovo “octo” a dostanete octothorpe – osm polí nebo osm konců.
Dnes je hashtag široce používán v memech, videích, komunikaci a designu.
Logo pro hackerskou konferenci
Staré logo Slack
Čtěte také: Jak vznikl fenomén #hashtag, který změnil svět?
6. Znamení nekonečna
Symbol nekonečna, který byl poprvé představen anglickým matematikem Johnem Wallisem v roce 1655, stále nachází široké použití ve fyzice, informatice a algebře, často představuje potenciální nekonečno spíše než veličinu, která je skutečně nekonečná.
Pokud se ale ponoříte trochu hlouběji, zjistíte, že historie vzhledu symbolu je plná překvapení a sama o sobě obsahuje hluboký význam. V Indii a Tibetu představuje nekonečno dualismus a dokonalost, rovnováhu mezi protichůdnými silami a jednotu muže a ženy. V 8. století se symbol nekonečna stal součástí kříže svatého Bonifáce, což napomohlo šíření křesťanství po celé Franské říši.
Ale možná nejranější reprezentace pojmu „nekonečno“ pochází ze starověkého Egypta a jeho ouroboros – obraz hada požírajícího svůj vlastní ocas – velmi výmluvné znázornění nepřetržitého cyklu smrti a znovuzrození.
Ouroboros – had požírající vlastní ocas
Někteří jsou ale toho názoru, že symbol pochází z řeckého písmene Omega – Ω.
Symbol nekonečna není tak jednoduchý
Tak či onak, designéři po celém světě se k tomuto symbolu nadále obracejí a používají jej k vyjádření myšlenek věčnosti a harmonie.
Logo se znakem nekonečna
7. Symbol srdce
Srdce je jedním z nejoblíbenějších symbolů, který je podle některých moderních designérů přímo nadužívaný. Toto nyní všudypřítomné znamení získalo nový život poté, co návrhář Milton Glaser daroval – ano, udělal to zdarma – svou značku „I Heart NY“ na podporu New Yorku 1970. let:
Dnes je to nejviditelnější symbol lásky. A také laskavost, jednota, náklonnost a loajalita.
Existuje mnoho verzí původu symbolu srdce. Říká se, že představuje:
- propletené krky dvou labutí;
- tvar listů břečťanu, které jsou spojeny s věrností;
- tvar lidského těla, zejména ženských prsou a hýždí;
- lidské srdce. Aristoteles popsal srdce jako srdce, které má tři komory a malou prohlubeň, a středověcí učenci se jej snažili vykreslit v lékařských textech tak, jak to dnes všichni děláme.
Většina z nás si tento symbol spojuje s láskou. Používáme ho k označování oblíbených zpráv a fotografií na sociálních sítích, posíláme ho svým blízkým na Valentýna. Je to symbol za tisíc slov, takže se nikdy nezmění v klišé.
Čtěte také: Proč symbol srdce ♥ vypadá takhle?
Závěr
Symboly jsou všude, jsou pevně zakotveny v našem vědomí. Uchylujeme se k jejich pomoci, když nám chybí slova. Pomáhají vyjadřovat emoce, předávat informace, komunikovat se zákazníky a činí chladná marketingová sdělení živější a lidštější.
Jsou univerzální a nadčasové.
Pokud nevíte, jaké logo pro svou vstupní stránku vymyslet, věnujte pozornost těmto oblíbeným symbolům.
