Sortiment legendárního klenotnického domu Tiffany & Co v první polovině 19. století tvořilo papírenské zboží, dárkové suvenýry, čínský porcelán a další galanterní zboží. A necelých 25 let po svém založení se firma zúčastnila inaugurace amerického prezidenta. Obchodníci si všímají nekonvenční strategie a inovativních řešení, které vedly značku k úspěchu.
První den obchodování v roce 1837 přinesl majitelům obchodů necelých pět dolarů. Pětadvacetiletého Charlese Lewise Tiffanyho a jeho partnera Johna B. Younga to ale nerozčílilo. Tohle byl koneckonců jen začátek.
Obchod Tiffany & Young na Broadwayi byl otevřen za tisíc dolarů půjčených od Tiffanyina otce. Později se k mladým podnikatelům přidal J.L. Ellis, který přinesl myšlenku prodeje stříbra a hodinek. S příchodem nového partnera musela značka aktualizovat svůj název na Tiffany, Young & Ellis.
Místo obvyklého soupeření s konkurencí ve známém oboru zvolila společnost jinou cestu – udělat něco, co dosud nikdo nedělal. To znamená vytvořit si výklenek a obsadit ho. Tento přístup se týkal všeho – propagace, designu, reklamy.
Marketingové kroky firmy
Ve 30. letech 19. století obchody obvykle vyzývaly zákazníky ke smlouvání o zboží. Zakladatelé značky se rozhodli jednat jinak a nastavili pevné cenovky. Byl to nečekaný a riskantní krok. Pokud zákazník nemohl zaplatit, byl vyzván, aby opustil prodejnu.
Majitelé trvali na tom, že jejich zboží je kvalitní a požadovali uvedenou cenu. Obchod si tak získal slávu a brzy mnoho lidí vědělo, že nabízí drahý, ale kvalitní sortiment.
Zakladatelé Tiffany porušili další pravidlo typické pro tehdejší dobu. Na rozdíl od většiny obchodů s úvěry společnost akceptovala pouze hotovost. Zpočátku to stálo obchod několik zákazníků. Reputace, kterou značka získala, ale všechny ztráty rychle vynahradila. Společnost přitahovala pozornost nejbohatších klientů města.
Poměrně rychle si mladí podnikatelé uvědomili, že i přes určitý úspěch je prodej kancelářských potřeb poměrně problematický. Proto jsme se rozhodli přeorientovat firmu na trh šperků.
„Nový americký“ styl v designu a objevy ve šperkařském průmyslu
Jako směr se značka rozhodla odklonit od klasického viktoriánského stylu. Majitelé společnosti povzbuzovali designéry, aby hledali inspiraci v přírodě, což bylo na tu dobu neméně revoluční řešení a stalo se známé jako „nový americký styl“.
V roce 1851 značka podepsala dohodu s předním newyorským stříbrníkem Johnem C. Moorem o výrobě stříbra. Moore měl za úkol dodržovat kovový standard pro anglické šterlinky. Tak se zrodil slavný standard 925, který byl nakonec přijat jako oficiální stříbrný standard ve Spojených státech.
Spolupráce s rodinou Mooreových trvala několik desetiletí: Johnův syn, Edward, vedl stříbrné oddělení společnosti 40 let.
Objevení ložisek stříbra na Západě vyvolalo mezi bohatými Američany poptávku po stříbrných předmětech. Návrhář nakreslil ze své knihovny různé motivy používané k tvorbě kolekcí.
Knihy o architektuře, zahradnictví a metalurgii, stejně jako sbírky japonského laku, islámského skla, dlaždic z Dálného východu a evropského porcelánu, položily základ Tiffany School, první škole designu v Americe.
Stříbrné předměty vyrobené pod Moorovým vedením získaly koncem 19. století četná ocenění na světových veletrzích. Na pařížském veletrhu v roce 1878 byla Tiffany oceněna Grand Prix for Excellence. Je to poprvé, co byla cena udělena americkému stříbrníkovi.
To vše umožnilo značce vstoupit na evropský trh a stát se nejuznávanějším výrobcem stříbrných předmětů na světě. Téměř o 50 let později se standardy čistoty 950 Tiffanyho pro platinu staly oficiálním americkým standardem pro tento vzácný kov.
Kromě toho se značka stala iniciátorem a aktivním účastníkem vytvoření „karátového“ měření jako standardu pro váhu drahých kamenů. Již na úsvitu svého vzniku společnost vyráběla šperky s umělými diamanty. V polovině 19. století měla značka možnost nakupovat pravé diamanty v Evropě. Od té doby jsou Tiffany a diamanty neoddělitelné.
Kolekce klenotnického domu Tiffany obsahuje jeden z nejznámějších a největších diamantů na světě – žlutý diamant Tiffany. V roce 1878 koupil Charles Tiffany 287karátový jihoafrický diamant za 18 128,5 dolarů. Zpracování trvalo hlavnímu gemologovi společnosti rok. Diamant aktuálně váží XNUMX karátů a nikdy nebyl dán do aukce. Za celou svou historii byl nošen pouze dvakrát: jednou se této pocty dostalo herečce Audrey Hepburnové.
Audrey Hepburn, která hrála ve filmu Snídaně u Tiffanyho
Reklama a propagace značky
Charles Tiffany od samého začátku pochopil, že produkt je potřeba prodávat správně – potřebuje něco, co firmu vizuálně odliší od ostatních. Tak se zrodil slavný odstín modré, později registrovaný jako ochranná známka PMS číslo 1837 nebo The Tiffany Blue.
Historie mlčí o tom, co přimělo Tiffany k výběru této konkrétní barvy. Jedním z návrhů je popularita tyrkysové barvy ve špercích 19. století. Kámen byl typický i pro nevěsty viktoriánské éry, které tyrkysové brože často darovaly jako suvenýry svatebním hostům.
Podle jiné verze se Charles Tiffany inspiroval manželkou Napoleona III., císařovnou Eugenií, která byla nejslavnější ikonou stylu 19. století. Když viděl její portrét, řekl si prý, že odstín jejích šatů se stane velmi oblíbeným a vybral si ho pro svou značku.
V roce 1845 vydala Tiffany slavnou Modrou knihu, první zásilkový katalog distribuovaný ve Spojených státech. Byl také jedním z prvních, který byl vyroben v barvě.
Společnost expandovala mimo New York a její produkty se staly dostupnými po celé zemi. Značka stále vyrábí své Blue Books.
Navzdory tomu, že se obchod dobře rozvíjel, partneři Charlese Tiffanyho mu prodali své podíly. V roce 1853 společnost zkrátila svůj název na Tiffany & Co. Zároveň se objevil symbol značky – slavné hodinky, které Atlas drží na ramenou. Nyní jeho třímetrová postava zdobí světoznámý butik společnosti na Páté Avenue.
Jedna z předchozích budov na Manhattanu, zakoupená na konci 19. století, stála Charlese Tiffanyho 500 tisíc dolarů. The New York Times to nazval „palác drahokamů“.
Dalším nedílným atributem společnosti a později obchodní značkou se stala malá krabička v barvě Tiffany převázaná bílou mašlí. V roce 1906 The New York Sun napsal, že Charles Tiffany „má jednu věc, kterou nelze koupit, bez ohledu na to, kolik peněz mu nabídnete. Může to dát jen tobě. A tohle je jedna z jeho krabic.”
Marketér Bern Schmidt ve své knize napsal: „Stalo se to nejednou, když někdo vloží dárek koupený někde jinde do krabičky od Tiffanyho a jeho hodnota okamžitě vzroste.“
V roce 1886 Charles Tiffany nejen vytvořil, ale také vytvořil samotný koncept „zásnubního prstenu“. Podle jeho představy musel být kámen umístěn tak, aby do něj přicházelo co nejvíce světla, aby se diamant jasněji třpytil. Aby toho dosáhl, Tiffany vyvinul design, ve kterém byl kámen vyzdvižen nad okraj prstenu. Navíc výrazně omezil množství samotného kovu ve špercích.
Až dosud je mezi zásnubními prsteny nejoblíbenější prsten Tiffany. Jednu koupil například mladý Franklin Roosevelt pro svou nevěstu. Společnost vyvinula celou řadu snubních prstenů, jejichž cena začíná od 2 tisíc € a dosahuje až 20 tisíc € za jeden prsten.
Během americké občanské války zvolila Tiffany výbornou marketingovou taktiku – značka se stala hlavním dodavatelem unijní armády. Firma jí dodala vlajky, chirurgické nástroje a šavle. To dalo společnosti status spolehlivosti. Když lidé viděli předměty Tiffany používané armádou jejich vlády, věděli, že společnost se věnuje vysoce kvalitním a spolehlivým produktům. To Tiffany přivedlo mnoho nových klientů a pomohlo rozvíjet značku.
“Vysoká spojení” značky
Spolupráce Tiffany s Bílým domem začala s prezidentem Abrahamem Lincolnem. Společnost vyrobila džbán pro jeho inaugurační ceremonii. Budoucí hlava Spojených států byla navíc nucena pořídit své ženě sadu šperků Tiffany.
Země byla na pokraji občanské války a Lincoln chápal, že obrovské výdaje by způsobily jen nespokojenost národa. První dáma však musela být oblečena podle etikety. Budoucí prezident se rozhodl pro sadu za 530 dolarů, která se skládala z náhrdelníku a dvou perlových náramků. Šaty, které měla na sobě první dáma, ho stály 2 dolarů.
Mary Todd Lincolnová
Prezident Arthur Chester pozval syna Charlese Tiffanyho Louise, uměleckého ředitele společnosti, aby se podílel na renovaci Bílého domu. Tak Tiffany získala status „přední americké designérky“.
Manželka prezidenta Lyndona Johnsona pověřila společnost vývojem služby pro Bílý dům, jejíž paleta obsahovala 90 druhů barev. Prezident John F. Kennedy pověřil návrháře Tiffany Jean Schlumberger, aby vytvořil brož pro první dámu poté, co porodila jeho prvního syna Johna Jr.
Značka navrhla Velkou pečeť Spojených států a vyvinula pozvánky na otevření Sochy svobody. Tiffany se stále nějakým způsobem účastní akcí nejvyšší úrovně. První dáma USA Melania Trumpová tedy dala Michelle Obamové dárek od Tiffanyho. Podle odborníků je toto jídlo proto, že bývalá první dáma sbírá porcelán Tiffany.
Na počest diamantového jubilea anglické královny (60 let od jejího nástupu na trůn) daroval prezident Barack Obama a jeho manželka Michelle Alžbětě II. vintage sadu Tiffany.
Se společností spolupracovali slavní návrháři z různých dob a vytvořili legendární šperky, které jsou oblíbené dodnes. V roce 1979 společnost pozvala návrhářku šperků Palomu Picasso, dceru Pabla Picassa, aby s nimi spolupracovala.
V polovině 50. let 20. století začala značka spolupracovat s umělcem Andym Warholem, který několik let vytvářel vánoční přání pro Tiffany, navrhoval výlohy a reklamní brožury.
Je nespravedlivé předpokládat, že fanynkami značky jsou pouze ženy. Zakladatel Applu Steve Jobs se nechal inspirovat designem společnosti. Kromě svého gramofonu byla jediná věc, kterou považoval za hodnou svého příbytku, lampa Tiffany.
Držet krok s časy
Tiffany se stala první luxusní značkou, která se zapojila do online marketingu a obchodu. Značka je na prvním místě v interakci se zákazníky na sociálních sítích. Jedna z posledních kampaní „Vezmeš si mě?“ byl obrovský úspěch. Online propagaci podpořila virální videa. Cíl byl splněn – reklamu sledovaly miliony uživatelů.
Společnost poprvé vydala snubní prsteny pro gay páry. Bylo natočeno video a zveřejněna reklama na podporu nového produktu.
Klenotnictví udělalo nevídaný krok a oznámilo, že pro výběr prstenu nemusíte přijít do obchodu. V roce 2015 Tiffany spustila aplikaci pro vyhledávání zásnubních prstenů.
Pomocí něj si můžete vybrat styl výrobku a váhu kamene. Umožňuje vám také pořizovat selfie vašich rukou při zkoušení určitých modelů prstenů. Aplikace se stala populární a zvýšila přítomnost značky v médiích. V důsledku této strategie společnost zaznamenala 20% nárůst tržeb.
V roce 2016 společnost spustila marketingovou kampaň na sociálních sítích #LoveNotLike na propagaci své kolekce Return to Tiffany Love. Jak řekl viceprezident společnosti pro digitální marketing: „Žijeme v době lajků, ale pro Tiffany & Co to nestačí.“
“Všechno dostupné” Tiffany
Přes všechny úspěchy je v biografii společnosti zjevná chyba. V roce 1978 byla značka prodána za 104 milionů dolarů americkému výrobci kosmetiky Avon. Vlajkový obchod Tiffany se rychle zaplnil levným zbožím a zákazníci si začali stěžovat na pokles kvality produktů a služeb.
Značka rychle ztrácela svou pověst. Negativní reakce ze všech stran vedly k tomu, že Avon prodal Tiffany o šest let později skupině investorů vedených Williamem R. Chaneyem za 135,5 mil. USD.
Vedení značky si ale uvědomilo, že firma nepřežije, pokud bude spoléhat jen na bohaté klienty. Na začátku 90. let Tiffany spustila kampaň „Affordable Luxury“, ve které například oznámila, že cena diamantových zásnubních prstenů začíná na 850 dolarech.
Na trh byla také uvedena nová řada cenově dostupných stříbrných předmětů Return to Tiffany.
Díky teenagerům, kteří se tísnili v obchodech, se náramky z kolekce za 110 dolarů rychle staly nezbytností. Prodej stoupl. Navzdory zdánlivému úspěchu vedení nebylo nadšeno – humbuk kolem náramků mohl vyděsit starší a bohatší publikum značky.
Proto v roce 2002, aby společnost „odradila“ dospívající zákazníky, začala zvyšovat ceny levných stříbrných šperků. Ve stejné době značka uvedla na trh nové drahé kolekce a představila prsten s růžovým diamantem za 2,5 milionu dolarů.Tiffany získala zpět svou exkluzivitu, ale tržby společnosti klesly.
Dlouhou dobu byla tváří značky Audrey Hepburn, která ztvárnila hlavní roli ve filmu Snídaně u Tiffanyho. Zpočátku mohla tuto roli hrát další hollywoodská celebrita Marilyn Monroe, ale bylo jí doporučeno odmítnout natáčení, protože hrdinka by mohla poškodit obraz herečky. Monroe však předvedla slavnou píseň „Diamonds are a Girl’s Best Friend“, kde oslavovala šperky Tiffany.
Podpisový obal značky se objevuje ve velkém množství filmů. Jméno Tiffany se stalo populárním při narození dítěte. Tímto jménem se také začaly nazývat filmové hrdinky. Například první dívka z Jamese Bonda byla pojmenována po společnosti – Tiffany Case.
Pro mnohé byl příchod zpěvačky Lady Gaga jako tváře značky překvapením. V reklamě na Tiffany se herečka oproti obvyklým šokujícím outfitům objevila v klasickém snímku, který nezůstal bez povšimnutí veřejnosti. Nová kampaň byla spuštěna na jaře 2017.
Čistý zisk společnosti za rok 2016 přesáhl 446 milionů dolarů. Značka zaměstnává téměř 12 tisíc lidí. Po celém světě je asi 300 obchodů Tiffany, což je na luxusní značku docela hodně. Hlavní obchod společnosti byl otevřen na Fifth Avenue v New Yorku v roce 1940 a je jednou z hlavních atrakcí města.
Originalita značky jí umožňuje zůstat nejprestižnější značkou v klenotnickém průmyslu. Schopnost vytvářet nejen šperky, ale také sen. Stačí si vzpomenout na jejich slavnou tyrkysovou krabičku, na kterou pouhý pohled rozbuší tisíce ženských srdcí.
Kromě toho nesmíme zapomínat na nejpřísnější standardy kvality, které Tiffany&Co bez výjimky dodržuje, na zodpovědný a pečlivý přístup k životnímu prostředí – to vše podporuje pověst slavné značky.
Těžko si dovedu představit, že by dnes vznikla značka, která by mohla v blízké budoucnosti dosáhnout takové úrovně. Ve světě samozřejmě existuje mnoho známých šperkařských společností, z nichž každá má solidní historii. Z hlavy jsou to Bulgari, Chopard, Cartier, Graff, Van Cleef & Arpels. I když je těžké někoho z nich nazvat přímým konkurentem – každý má svůj styl a charakter.
Není snadné určit cílové publikum nebo odlišit. Mohu jen předpokládat, že v Rusku je o něco starší než v USA, podle cenové kategorie šperku.
„Není to tady skvělé? Tady se ti nemůže stát nic špatného. A šperky mě nezajímají. Tedy kromě diamantů,“ řekla Holly Golightly z filmu „Snídaně u Tiffanyho“, kterou hraje Audrey Hepburn.
První obchod Tiffany byl otevřen v New Yorku v roce 1837. Zakladatelé společnosti Charles Lewis Tiffany a John Young si pro ni vybrali centrum Manhattanu. Za otevření obchodu utratili 1 tisíc dolarů, které dostali od Charlesova otce. Následně se k nim připojil Jay Ellis. Nebyla to nejlepší doba pro podnikání, protože toho roku začala ve Spojených státech finanční krize. Zvýšená poptávka po mincích v západních státech k nákupu veřejných pozemků vyčerpala zlaté a devizové rezervy největších bank. Vklady byly vybírány a úvěry nebyly spláceny a aktiva bankovního sektoru klesla o 45 %. Poté muselo zavřít 194 bank ze 729.
Navzdory obtížím Tiffany pokračovala v provozu. Obchod v den otevření vydělal 4,98 USD a o více než 180 let později roční tržby přesahují 4,4 miliardy USD.
Tiffany & Co v roce 1887 (Foto: Commons.wikimedia.org)
Před planetou Obchod původně prodával drogistické zboží a papírnictví pod názvem Tiffany, Young a Ellis. V roce 1853 však Charles Tiffany vykoupil podíly svých partnerů a přesunul své zaměření na šperky. Tiffany si uvědomila, že prodej papírnictví by společnost neudělala tak úspěšnou, jak by mohla být. Od té doby se stala známou jako Tiffany & Co. Značka následovala svou marketingovou strategii, aniž by kopírovala cestu ostatních. Ve 1830. letech XNUMX. století bylo zvykem smlouvat s prodavači v obchodech, ale Tiffany se rozhodla jinak. Majitelé stanovili za své produkty pevné ceny a trvali na tom, že jejich produkty jsou vysoce kvalitní a stojí za to peníze. Obchod se tak stal známým prodejem drahých, ale kvalitních šperků. Navíc zde přijímali pouze hotovost, na rozdíl od jiných klenotnictví, kde se předměty daly koupit na úvěr. Auru spolehlivosti pro Tiffanyho vytvořily dodávky armádě Unie během americké občanské války: společnost dodávala armádě vlajky, šavle a chirurgické nástroje. To pomohlo rozvíjet značku a přilákat nové zákazníky. Charakteristickým znakem značky byla také modrá barva, patentovaná společností jako Tiffany Blue. Každý ho zná z jeho podpisových krabic Tiffany. Charles si tuto barvu mohl vybrat kvůli oblibě tyrkysové ve špercích v XNUMX. století nebo kvůli tradici tehdejších nevěst rozdávaly tyrkysové brože hostům jako suvenýry ve svatební den.
„V Tiffany je jedna věc, kterou si nemůžete koupit, bez ohledu na to, kolik peněz nabízíte. Může to dát jen tobě. Toto je jedna z jeho krabic. Je pevným pravidlem podniku, že krabice se jménem firmy nesmí být nikdy odstraněny z budovy, s výjimkou zboží, které oni prodali a za které jsou zodpovědní,“ napsal The New York Sun v 1906.
Tiffany byla v čele mnoha dalších věcí. Společnost se stala první americkou společností, která zavedla standard stříbra 925. Později byla zavedena po celé zemi. V roce 1926 se stal národní standard čistoty platiny u Tiffanyho. V roce 1866 představil Tiffany zákazníkům první stopky v zemi. Charles Tiffany byl navíc prvním klenotníkem, který vytvořil diamantový zásnubní prsten, který se stal světovou klasikou. Dříve byly kameny zasazeny do samotného prstenu, ale Tiffany se rozhodla umístit diamant do osazení, které se tyčilo nad ním.
Foto: Nicky J Sims/Getty Images
Charles Tiffany navíc pochopil, že k tomu, aby přilákal zákazníky, potřebuje přidat na teatrálnosti. V roce 1868 si showman Phineas Taylor Baum objednal u společnosti miniaturní stříbrný kočár s drahými kameny. Bylo určeno pro svatbu cirkusového herce Charlese Strattona, jehož výška byla 89 cm. Vystupoval pod pseudonymem „General Tom-Tam“. Tento kočár byl vystaven i ve výloze obchodu Tiffany a přitahoval pozornost kolemjdoucích. Tiffany se navíc stala první maloobchodní prodejnou, která zaměstnávala gemologa – vědce, který studuje drahokamy, polodrahokamy a minerály a také technologie jejich zpracování a řezání. Stal se jím Dr. George Frederick Kunz. V roce 1903 v Kalifornii objevil minerál, který byl po něm pojmenován – kunzit. Kameny také pojmenoval tiffanit, morganit a moissanit. Morganite byl pojmenován po americkém podnikateli, finančníkovi Johnu Pierpont Morganovi, který založil bankovní dům JP Morgan. Tiffany představila tento kámen veřejnosti v roce 1910. Morgan byl klientem Tiffanyho a sběratelem drahokamů. Kunz sestavil pro finančníka několik sbírek, které bankéř později daroval Americkému muzeu přírodní historie.
Foto: Tiffany & Co
Popularita je na vzestupu Mezi nejznámější klienty Tiffany patří američtí prezidenti Abraham Lincoln a Franklin Roosevelt. První koupil manželce na počest jeho inaugurace náhrdelník a náušnice z drobných perliček a druhý nevěstě zásnubní prsten. Mezi klienty společnosti patřili také členové americké milionářské rodiny Vanderbiltových, první dáma USA Jacqueline Kennedy, herečka Elizabeth Taylor nebo zakladatel Applu Steve Jobs. Klenotnický dům získal slávu poté, co Tiffany v roce 1848 koupila drahé kameny evropských aristokratů a přivezla je do Spojených států. Za to ho tisk nazval „králem diamantů“. Následně se znovu dostal do titulků, když na aukci v pařížském Louvru koupil téměř třetinu francouzských korunovačních klenotů. Prestiž firmy zvedla i světová výstava v Paříži v roce 1878, na které se šperky a stříbro Tiffany umístily na prvním místě. To umožnilo společnosti stát se klenotníkem pro královské domy v Evropě, ale hlavními kupci zůstali bohatí Američané. V roce 1887 měla společnost ve svých trezorech drahokamy v hodnotě 40 milionů dolarů.V roce 1940 se otevřel vlajkový obchod Tiffany na křižovatce 57. ulice a Páté Avenue v New Yorku. V roce 1961 se objevil ve filmu Snídaně u Tiffanyho, kde hrála Audrey Hepburn.
Tiffany & Co v roce 1955 (Foto: Sherman/Tři lvi/Getty Images)
Tiffany na burze Firma své akcie prodávala od konce XNUMX. století a poté začala splácet dividendy . V roce 1913 měla jedna akcie Tiffany hodnotu asi 600 dolarů. Stejná cena byla v roce 1929, ale po krachu akciového trhu a začátku Velké hospodářské krize klesly tržby Tiffany o 45 % na 8,4 milionu dolarů, v roce 1931 – o 37 %, na 5,4 milionu dolarů a o dalších 45 %. na 2,9 milionu $, v roce 1932. Až do roku 1939 společnost prováděla propouštění. Tiffany ztrácela během desetiletí asi 1 milion dolarů ročně, ale nikdy nepřestala vyplácet dividendy a používala k tomu rezervy. V roce 1940 klesla cena za akcii na 5 dolarů. Během druhé světové války vyráběla továrna společnosti v Newarku v New Jersey díly pro protiletadlová děla a letadla. V 1950. letech se obchody v Londýně a Paříži zavíraly. Společnosti se podařilo tuto krizi překonat. Walter Hoving, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Tiffany, zorganizoval první prodej ohně v historii společnosti v 1960. letech minulého století. Chtěl se zbavit produktů, které považoval za vulgární a nevkusné. Hovingh opustil diamantové prsteny pro muže a starožitnosti a také omezil výrobu koženého zboží, mosazi, cínu a stříbra. Do týmu Tiffany pozval předního designéra Jeana Lumbergera. Na vývoji šperků Tiffany se podílela i Paloma Picasso, dcera slavného umělce. Po prodeji Tiffany společnosti Avon v roce 1978 se pověst klenotnictví zhoršila kvůli klesající kvalitě produktů a služeb. V roce 1984 však společnost Avon souhlasila s jeho prodejem skupině investorů vedených předsedou Tiffany Williamem Chaneyem za 135,5 milionu dolarů v hotovosti. V roce 1987 se Tiffany znovu objevila na newyorské burze. Společnost vydala 4,5 milionu akcií, které stály 23 dolarů za akcii, a získala asi 103,5 milionu dolarů, z nichž 43 milionů bylo vynaloženo na splacení dluhů. Nyní cena za akcii přesahuje 120 USD a trh kapitalizace společnost má více než 14,8 miliardy dolarů.
Foto: Ernesto Ruscio/Getty Images
Koronavirus nikoho nešetří V 45. století má však Tiffany opět problémy, tentokrát kvůli pandemii koronaviru. V prvním čtvrtletí letošního roku klesly čisté tržby klenotnictví o 556 % na 65 milionů dolarů ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Důvodem bylo uzavření obchodních center a obchodů. V prvním čtvrtletí společnost utrpěla čistou ztrátu 125 milionů dolarů, zatímco loni měla čistý zisk 2020 milionů dolarů, Tiffany navíc odmítla poskytnout prognózy pro rok 2019. I přes klesající prodeje na klíčových trzích Spojených států a Japonska zaznamenala společnost oživení poptávky v Číně, kde byly v prosinci 23 identifikovány první případy nákazy koronavirem. Online prodeje společnosti navíc celosvětově vzrostly o 0,58 %. Představenstvo společnosti Tiffany tentokrát neodmítlo vyplatit dividendy, které za první čtvrtletí roku 2020 činily 2019 dolaru na akcii. V listopadu 135 vyšlo najevo, že francouzská nadnárodní společnost Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH) uzavřela dohodu o koupi Tiffany. Francouzská společnost zaplatí 14,7 dolarů za akcii. Částka transakce bude činit 16,2 miliardy eur, tedy 2020 miliardy dolarů. Představenstvo obou společností nákup schválilo a obchod bude uzavřen v polovině roku XNUMX. Více novinek o investicích najdete v našem telegramovém kanálu „Sám jste investorem!“ Hodnota společnosti na trhu, vypočtená z počtu akcií společnosti vynásobených jejich aktuální cenou. Kapitalizace akciového trhu je celková hodnota cenných papírů obchodovaných na tomto trhu. Dividendy jsou část zisku nebo volného peněžního toku (FCF), kterou společnost vyplácí akcionářům. Výše plateb závisí na dividendové politice. Je tam uvedena i jejich frekvence – jednou ročně, za půl roku nebo za čtvrtletí. Jsou firmy, které nevyplácejí dividendy, ale zisky využívají k rozvoji svého podnikání, nebo prostě nemají příležitost kvůli slabým výsledkům. Akcie společností vyplácejících dividendy nejčastěji zajímají investory, kteří chtějí dosáhnout finanční nezávislosti nebo si zajistit slušnou životní úroveň v důchodu. Pomocí dividend si pro sebe vytvářejí zdroj pasivního příjmu. Více informací
