Téměř všechno vyrobené zboží, které se přepravuje, skladuje a prodává spotřebitelům, má alespoň nějaký druh obalu. Na trhu můžete najít obrovské množství stejných produktů nabízených různými výrobci.
Někdy se liší pouze cenou a balením.
Kontejnery hrají obrovskou roli v obchodním a technologickém procesu. Za prvé zajišťuje bezpečnost zboží. Za druhé, usnadňuje a zjednodušuje zpracování nákladu na celé distribuční trase od výroby ke spotřebiteli. Za třetí, kontejnery umožňují efektivně využít kapacitu skladu a nosnost vozidel. Obaly jsou rovněž zásadním předpokladem pro využití chytrých technologií, a to jak při propagaci nových produktů na trhu, tak při jejich maloobchodním prodeji. Důležitá je také reklamní funkce. Obaly totiž přispívají k obratu zboží, umožňují zvyšovat objemy prodeje a zvyšovat produktivitu práce. Je důležitým prvkem v mechanizaci obchodu a technologických procesů. Kontejnery a obaly také zajišťují snížení finančních nákladů při dodání zboží spotřebiteli.
Role obalu v systému pohybu zboží je určena jeho funkcemi:
1) obal chrání zboží před vnějšími vlivy prostředí a životní prostředí naopak před škodlivými účinky výrobku;
2) obal chrání výrobek před vlivem jiných výrobků;
3) obal poskytuje podmínky pro zachování množství a kvality zboží po celou dobu jeho přepravy od výrobce ke spotřebiteli;
4) balení dává zboží a dalšímu zboží potřebnou mobilitu a vytváří podmínky pro mechanizované a pracně náročné procesy;
5) kontejnery vytvářejí nejvýhodnější podmínky pro přijímání zboží z hlediska jeho množství a kvality a také usnadňují účtování zboží;
6) obal plní roli nositele obchodních informací a obchodní reklamy.
Je důležité si uvědomit, že aby obal mohl plnit všechny tyto funkce, musí bez problémů splňovat všechny potřebné požadavky, a to funkční, ergonomický, estetický, šetrný k životnímu prostředí jak pro člověka, tak pro životní prostředí a také splňují všechny požadavky na spolehlivost a svůj účel. Společenské požadavky jsou charakterizovány souladem výroby různých druhů obalů a obalových materiálů se všemi potřebami spotřebitelů, ale i jednotlivých skupin obyvatel, s optimálním sortimentem a objemy výroby baleného zboží.
Vzhledem k tomu, že obal je nezbytnou součástí každého produktu, bude jeho potřeba, dokud bude existovat trh produktů. V závislosti na dostupnosti a ceně surovin se požadavky na balení liší podle typů a druhů obalů.
Funkční požadavky obalu úzce souvisí s jeho hlavní funkcí, a to chránit výrobek před všemi druhy vnějších vlivů. Obaly musí splňovat takové funkční požadavky, jako je ochrana baleného zboží před negativními účinky vzdušného kyslíku, vlhkosti, přebytku tepla, světla, ale i mechanických vlivů, zajištění naprosté bezpečnosti jakosti a množství výrobků při přepravě, skladování a prodeji zboží. a obal musí být stabilní vůči vlivu samotného výrobku na něj. Obal nelze použít k určenému účelu, pokud nesplňuje jeho funkční požadavky.
Požadavky na spolehlivost jsou vyjádřeny ve schopnosti obalu zachovat si své vlastnosti po určitou dobu. Během této doby musí obal plně zajistit bezpečnost výrobku. Mimo jiné, pokud je obal používán opakovaně, měl by být sám o sobě v celkem dobrém stavu. Bezpečnost jednorázových obalů by neměla překročit trvanlivost (nebo trvanlivost) zabaleného produktu. Může totiž ovlivnit požadavky na likvidaci obalů. Požadavky na spolehlivost obalu také přímo závisí na požadavcích na jeho trvanlivost, udržovatelnost a zaměnitelnost. Udržovatelnost je charakterizována vhodností vratných obalů odhalit a odstranit různé závady dílčími opravami. Trvanlivost obalu znamená zajištění a zachování základních fyzikálně-mechanických a fyzikálně-chemických ukazatelů kvality obalu a schopnosti plnit své funkce po požadovanou dobu při balení, skladování, přepravě, distribuci výrobku a jeho použití během doby použitelnosti.
Trvanlivost kontejneru předpokládá, že vlastnosti kontejneru zůstávají nezměněny při operacích nakládky a vykládky (změkčení nárazu), stohování (tlak z horních řad, odolnost proti stlačení konce, skluzu), přepravě (vibrace, otřesy) a spotřebě zboží (možnost opakovaného uzavření apod.). Zaměnitelnost obalů je schopnost jednoho typu obalu nahradit jiný typ obalu při použití pro jeden funkční účel.
Estetické požadavky obalů jsou spojeny především s výrazností a racionalitou jeho forem, stejně jako s vnějším designem, s přehledností obalových prvků a jejich dokonalostí. Design obalu lze zobrazit pomocí grafiky a struktury. V podstatě nový design využívá grafiku, která je umístěna na povrchu kontejneru – jedná se o kombinaci barev, kombinaci písem, emblémů a celého stylu designu. Struktura představuje fyzickou formu kontejneru. Charakterizuje jeho stabilitu, určuje jeho obrysy, pocit z obalu v rukou kupujícího, způsob jeho otevírání a distribuci obsahu. Rozpoznání značky často závisí na struktuře obalu a jeho vnějším tvaru. Důležitým prvkem balení je designový styl, který úzce souvisí s kulturními a národními tradicemi a také s úrovní zručnosti designérů, grafiků a umělců.
U ergonomických požadavků je důležité poznamenat, že jsou posuzovány z hlediska snadnosti použití obalu kupujícím. Zde je důležité upozornit na jeho soulad se specifickými potřebami spotřebitelů, zajištění optimálních podmínek pro použití obalů a spotřebu zboží. Je důležité, aby obal snadno zajistil snadné vyjmutí přípravku, jeho dávkování a praktické použití. Tato vlastnost je zvláště důležitá pro spotřebitelské obaly, které zahrnují odměrné uzávěry, dávkovací zařízení, rozprašovače a další zařízení.
Ergonomické požadavky na obaly zahrnují hygienické, antropometrické, fyziologické a psychofyziologické vlastnosti. Hygienické požadavky umožňují zajistit bezpečné podmínky pro lidský život při interakci s výrobkem. Antropometrické požadavky zajišťují, že obal splňuje všechny potřebné rozměry pro snadné použití. Při vývoji obalů zohledňují nejen pohodlí a komfort používání produktu, ale pečlivě sledují i orientaci na věkovou skupinu spotřebitelů. Vzhledem k tomu, že se antropometrické charakteristiky pro dospělé a děti liší, existují různé požadavky na obaly. Existují určité druhy zboží, k nimž by měl být přístup dětí omezen. Mezi takové zboží patří domácí chemikálie, léky, některá kosmetika a další. V souladu s tím se obal takových výrobků bude poněkud lišit od jiných, například obalů pro dětské hračky.
Psychologické požadavky charakterizují soulad obalu s lidskou psychikou a jeho vnímáním na podvědomé úrovni. Často je dokonce nemožné předvídat, jak barva a tvar obalu na člověka ovlivní, což povede k rozhodnutí o koupi konkrétního produktu.
Environmentální požadavky zajišťují naprostou absenci negativního vlivu na životní prostředí při výrobě, přepravě, skladování a provozu obalů i po jejich funkčním využití. Vzhledem k tomu, že neexistuje žádný obal, který by byl absolutně bezpečný pro životní prostředí, je důležité dodržovat preventivní opatření, protože jeho výroba a likvidace tak či onak znečišťuje životní prostředí. Polymerové nádoby mají nejnižší ekologické vlastnosti, protože při likvidaci spálením uvolňují škodlivé sloučeniny do atmosféry. Vratné kontejnery mají lepší ekologické vlastnosti, protože jsou opakovaně použitelné a lze je také recyklovat (například papír a dřevo se recyklují na lepenku).
Bezpečnostní požadavky jsou hlavními požadavky při stanovování kvality obalů, protože zajišťují bezpečnost lidí při používání obalu. Jsou předepsány v zákoně Ruské federace „o ochraně práv spotřebitelů“ a ve federálním zákoně „o technickém předpisu“.
Ekonomická efektivita je také důležitým požadavkem na balení. Je určena jejími náklady, stejně jako náklady na provoz a náklady na recyklaci obalu. Cena balení do značné míry závisí na použitých materiálech a také na stupni vyrobitelnosti samotné výroby. Ekonomická účinnost různých typů obalů se liší. Úzce souvisí s vlastnostmi baleného zboží. Není možné vyčlenit typ obalu, který by byl vysoce účinný pro různé skupiny výrobků. V tomto ohledu lze konstatovat, že obal do značné míry určuje konkurenceschopnost produktu, tedy prodej zboží díky jeho splnění výše uvedených požadavků.
Dnes obaly výrobků přerostly svou původní roli ochranného, užitkového předmětu a staly se něčím víc. Pokusme se podat přesnější definici, a co je nejdůležitější, porozumět významu balení produktu v moderním světě, nastínit jeho hlavní funkce a vlastnosti:
- Obaly pomáhají zajistit zachování původních vlastností výrobků a zboží po celou dobu jejich životního cyklu a také je chrání před nepříznivými vlivy prostředí.
- Správný design balení také usnadňuje přepravu produktu a usnadňuje pohodlné vystavení na prodejních místech.
- Promyšlený design obalu může uživateli pomoci spotřebovat nebo používat produkt tím nejpohodlnějším způsobem. Jednotlivé obaly jsou tak v určitých případech vybaveny dávkovači, štětci, houbičkami atd.
- Obal zajišťuje bezpečné použití produktu, například tím, že obsahuje prvky omezující děti nebo prvky prokazující manipulaci
- V podmínkách vysoké konkurence a velkých objemů padělků se obaly stávají také klíčovým nástrojem pro potvrzení pravosti produktu, jako například v případě federálních speciálních kolků a spotřebních kolků na alkoholické nápoje
- Je klíčovým způsobem komunikace mezi výrobní společností a zákazníky
- Vítězný obalový design vám umožňuje odlišit produkt na maloobchodním regálu podle typu a někdy i podle složení. Dnes je obzvláště důležité, že když jdeme do obchodů, ztrácíme se v množství informací a rozmanitosti na maloobchodních regálech, zatímco mnohé studie potvrzují, že většina rozhodnutí o nákupu zboží probíhá v maloobchodních prodejnách.
- Při tvorbě návrhu obalu je třeba vzít v úvahu, že obal je často hlavním prostředkem, jak spotřebiteli poskytnout informace o produktu nebo produktu, například o jeho složení, obsahu, místě a datu výroby, způsobu použití, o způsobu použití, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o jeho složení, o místě a datu výroby, o způsobu použití, o jeho složení ao jeho složení. skladování a přeprava atd.
- Při vývoji obalového designu je velmi důležité vzít v úvahu, že je to obal, který primárně ovlivňuje spotřebitelovo vnímání produktu nebo produktu. Proto je tak důležité mít a dodržovat koncept značky, provést předběžnou analýzu trhu a konkurentů a jasně definovat publikum vašeho produktu, produktu nebo služby. Vodka za 150 rublů by tedy neměla mít prémiový design lahve a etiketu, bez ohledu na to, jak moc ji zákazník nemusí chtít.
- Úspěšný obalový design nejen upoutá pozornost spotřebitelů (především cílové publikum), ale stane se také hlavním zdrojem reklamy pro tento produkt, který spotřebitele ve zlomku vteřiny informuje o samotné podstatě značky, jejích konkurenčních výhodách. a informace o aktuálních akcích a reklamních kampaních
- Kromě toho, že dobře navržený design obalu produktu zaujme cílové publikum, pomůže také přitáhnout pozornost dalších potenciálních spotřebitelů k vašemu produktu.
Můžeme tedy dospět k závěru, že obaly produktů dnes plní především roli marketingového nástroje, jehož hlavním cílem je zvýšení prodeje a vytvoření maximální hodnoty pro obchod. Design obalů výrobků musí řešit určité problémy podřízené aktuálním cílům společnosti, zejména snížit celkový objem investic do propagace, reklamy a stimulace prodeje. Pouze tím, že to pochopíte, uvědomíte si a přijmete, můžete vytvořit skutečně kvalitní a efektivní obaly produktů.
Specialisté společnosti Design Factory již více než 15 let úspěšně vyvíjejí návrhy obalů, skupinové i individuální. Rádi se ujmeme nového projektu a vyrobíme pro váš produkt nejen „krásný obal“, ale účinný marketingový nástroj, který vyřeší cíle a záměry tohoto produktu.
